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eCommerce-Studie

In unserem Bereich eCommerce-Studie erwarten Sie Untersuchungen rund um das Thema Online-Vemarktung. Die Studien vermitteln einen Überlick über die Lage und Trends im Bereich des Internet-Marketings allgemein und/oder einzelner Internet-Marketing-Instrumente, wie beispielsweise Affiliate-Netzwerken, Emails, Videos oder Suchmaschinen-Marketing.
Wir hoffen, Ihnen die Suche mit dieser Sammlung erleichtert zu haben. Viel Spaß beim Stöbern!

78% der Euroäischen Internetnutzer shoppen online

Nach Angaben der EIAA kauft fast jede zweite Online-Shopperin in Deutschland ihre Kleidung im Web. Bei den männlichen Online-Käufern sind vor allem Elektrogeräge und Zubehör der Renner. Im Vergleich zu 2004 konnte sich die Zahl der Europäischen Internetnutzer, die bereits ein Produkt oder eine Dienstleistung im Internet erstanden haben, auf 80% verdoppeln.

Herausgeber: EIAA
Stichwörter: Internetkäufer in Europa
Sprache: Englisch
Studie: Link
Kosten: kostenlos
Homepage: Link

Über 90 Prozent der Befragten haben Erfahrungen mit Engagement Marketing gemacht.

Der BVDW-Market Report 2007 mit dem Titel "Aufbruch in eine neue Ära? - Online-Werbung im Web-2.0-Zeitalter"deckt den Online-Werbemarkt in Deutschland ab.

"Die Stimmungslage im deutschen Werbemarkt ist überwiegend positiv: Im Jahr 2006 übersprangen die Umsätze die 30-Milliarden-Euro-Grenze, das Wachstum gegenüber dem Vorjahr betrug 2,1 Prozent.1 Grund für die positive Entwicklung im Jahr der Fußball-WM waren neben der Konjunkturbelebung der Gesamtwirtschaft durch das Großereignis auch die bevorstehende Erhöhung der Mehrwertsteuer, die vor allem zum Jahresende zu vermehrten Anschaffungen bei den Konsumenten und aufgestockten Budgets bei Werbetreibenden geführt hat.", so der Bericht.

Das Internet als Werbemedium wird von den Befragten der Studie als im Wachstum begriffen. Ganze 97% geht davon aus, das Online-Mediien an Bedeutung zunehmen, jeder zweite Werbetreibende nutzt bereits Web 2.0 Anwendungen als Werbemaßnahme.

Erscheinungsdatum:  2007 Herausgeber: BVDW Stichwörter:  Internet-Marketing, Onlinemarketing Sprache: Deutsch Studie: Link Kosten: kostenlos

70 Prozent Internet-Umsatzwachstum erwartet für Argentinien und Brasilien

GroupM hat die internationale Internetwerbung unter die Lupe genommen. Hierzu wird der Online-Werbeumsatz von Argentinien, Australien, Belgien, Brasilien, Kanada, China, Tschechien, Frankreich, Deutschland, Hong Kong, Ungarn, Indien, Indonesien, Italien, Malaysia, Mexiko, den Niederlanden, Polen, Portugal, Russland, Singapur, Spanien, Schweden, Taiwan, Thailand, Großbritannien und den USA gelistet und Analysiert. Weiterhin werden Nutzergenerierte Inhalte, Videospiele und Soziale Netzwerke im Web besprochen. Für alle Länderist auch noch eine Tabelle mit informationen zur Internetnutzung im jeweiligen Land oder eine Tabelle "Media Plannings" vorhanden.

"We rate social networking and the proliferation of entertainment and information somewhat higher drivers than technology. Social networking generates vast quantities of traffic and opportunities-to-reach. Information and entertainment encourage people to stay online longer and return more often, generating volumes of behavioural evidence.", so der Report.

Erscheinungsdatum:  2007
Herausgeber: GroupM
Stichwörter:  Internationales Werbeaufkommen
Sprache: Deutsch
Report: Link
Kosten: kostenlos

W-Commerce verzeichnet Wachstum

Fittkau & Maaß haben einen Trendbericht zur Weihnachtszeit im Internet veröffentlicht. Im Fokus stehen dabei das Weihnachtsshopping von 2000 bis 2007 und Tätigkeiten wie Weihnachts-Websites besuchen oder das Downloaden von Weihnachtsmusik.

"Neben dem W-Commerce, dem Weihnachtsgeschenkekauf via Internet, hat das Netz aus Nutzersicht in der Vorweihnachtszeit noch mehr zu bieten. So plant jeder zweite Nutzer Aktivitäten im Bereich »W-Communication«: rund 50% wollen Weihnachtsgrüße per E-Mail versenden, über 30% wollen dies per E-Card (elektronischer Grußkarte) tun. Auch der Bereich »W-Entertainment« spielt eine Rolle, im Vergleich zu W-Commerce und W-Communication jedoch eine untergeordnete. Jeweils über 10% der Online-Nutzr wollen im Internet weihnachtliche Bilder herunterladen oder Weihnachts-Websites besuchen, über 5% möchten sich weihnachtliche Musik downloaden."

Erscheinungsdatum:  Dember 2007 Herausgeber: W3BDurchgeführt von Fittkau & Maaß Stichwörter:  Christmas-Shopping Sprache: Deutsch Studie: Link  (W-Commerce) Kosten: kostenlos

Jeder fünfte Deutsche verkauft Waren über das Internet

20 Prozent der Deutschen verkauften 2006 privat Waren und Dienstleistungen über das Internet. Deutschland liegt damit vor den Niederlanden  und Dänemark und deutlich über dem EU-Durschschnitt von 9 Prozent. Gegenüber 2004 ist die Zahl der privaten Web-Verkaüfer somit um 6 Prozentpunkte gestiegen.

?Nicht nur beim Kauf, sondern auch beim Verkauf von Artikeln spielt das Internet für viele Deutsche eine zunehmend wichtige Rolle. Das zeigen die steigenden Nutzerzahlen ganz deutlich?, soJörg Menno Harms, Vizepräsident von Bitkom.

Erscheinungsdatum:  Juni 2007
Herausgeber: Bitkom
Stichwörter:  Geschenkauktionen
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten: kostenlos

Mehr als jeder Zehnte verkauft seine ungeliebten Weihnachtsgeschenke im Web

Nach einer Umfrage von Bitkom und Forsa, bei der über 1000 Deutsche über 14 Jahren represäntativ befragt wurden, ist das Interesse, ungewollte Geschenke per Web-Auktion loszuwerden groß in Deutschland. Bei den 14-29 Jährigen will sogar jeder Fünfte seine Geschenke im Internet verkaufen, allerdings nur zwei Prozent der über-60 Jährigen.

Während es zwischen Ost und Westdeutschland keine Unterschiede im Interesse gibt, ist doch ein leichtes Gefälle zwischen Männern (13 Prozent) und Frauen (9 Prozent) Vorhanden. Die Beliebteste Verfahrensweise für ungeliebte Geschenke ist das einfache behalten dieser.

Erscheinungsdatum:  2.12.2007
Herausgeber: Bitkom
Durchgeführt von: Bitkom, Forsa
Stichwörter:  Geschenkauktionen
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten: kostenlos

 

Die aktivsten Online-Shopper wohnen zwischen Hannover und Kassel

Der Pago Retail Report wertet rund 10 Millionen Retail-Kaufvorgänge aus, die über die Paglo Plattform abgewickelt wurden. Aus der Postleitzahlregion 3 kamen dabei 12,35 Prozent aller Internet-Käufe, Schlusslicht mit 6,1 Prozent ist die Postleitzahlregion 0.

Weiterhin behinhaltet der Pago Retail Report 2007 aktuelle Entwicklungen zum Kauf und Zahlungsverhalten im Internet.

"Seit Jahren zeigt sich, dass Retail innerhalb des E-Commerce sozusagen eine "Traditionsbranche" ist, deren Situation ein Licht auf den gesamten Online-Handel wirft. So finden sich Saisoneffekte am deutlichsten im Retail, und auch die Veränderungen der Warenkorbgröße lassen Rückschlüsse auf das generelle Konsum- und Zahlverhalten im E-Commerce zu."

Erscheinungsdatum:  2007
Herausgeber: Pago
Stichwörter:  E-Commerce, Retail
Sprache: Deutsch
Studie:Link
Kosten: 250 Euro zuzüglich Mehrwertsteuer

Niedrigeres Zahlungsausfallrisiko, ausgeglichenes Kaufverhalten und mehr Frauen

Der Pago Report 2007 beleuchtet in 60 Auswertungen die Entwicklungen des deutschen E-Commerce. Hierzu wird das Kauf und Zahlungsverhalten und das Zahlungsausfallrisiko analysiert. Insgesamt sieben Fachbeiträge von Experten der Deutschen Bank, Kreditkartenorganisationen, des Europa-Parlaments und der Universität Karlsruhe bereichern den Report.

"Alle Ergebnisse beruhen auf der Analyse einer repräsentativen Auswahl von rund 30 Millionen echter Kaufvorgänge, die zwischen Oktober 2005 und September 2006 über die Pago-Plattform abgewickelt wurden. Da Pago als Kreditkarten-Acquirer für Visa und MasterCard das Lizenzgebiet Europa betreut, stammen die Transaktionen aus Online-Shops in Deutschland, Großbritannien und dem restlichen Europa. Im Detail betrachtet werden die E-Commerce-Branchen Retail, Gambling, Services sowie Travel & Entertainment."

 

Erscheinungsdatum:  2007
Herausgeber: Pago
Stichwörter:  E-Commerce
Sprache: Deutsch
Studie:Link
Kosten: 500 Euro zuzüglich Mehrwertsteuer

 

160 Millionen Besucher auf Online Verkaufssites im Oktober.

Im Vergleich zu 2006 haben fünf Prozent mehr Menschen Verkaufssites im Web besucht, doch während im Vereinigten Königreich und Frankreich der Traffic um elf Prozent anstieg, blieb der Anstieg in Deutschland trotz insgesamt mehr Unique Visitors erstaunlich niedrig.

?The fact that the online retail market now covers 70 percent of the European internet population and is still growing is impressive.? so Bob Ivins, comScore EVP für Europäische Märkte. ?The stronger than average growth rates in the U.K. and France portend a healthy Christmas shopping season there.  The weakness in the German market is a cause for concern, especially if the strikes continue.?

Property	Unique	% Reichweite
	Visitors (000)
Internetuser	33,356	100
Retail	22,695	68
eBay	17,424	52
Otto Gruppe	14,098	42
Amazon Sites	11,101	33
QUELLE.DE	9,402	28
O2ONLINE.DE	5,533	17
NECKERMANN.DE	5,252	16
Ciao Sites	5,246	16
T-MOBILE.DE	5,073	15
Apple Inc.	4,332	13
Tchibo	3,767	11

 

Erscheinungsdatum:  Dezember 2007
Herausgeber: ComScore
Stichwörter:  E-Commerce Sites Europa
Sprache: Deutsch
Ergebnisse der Studie:Link
Kosten: kostenlos

Deutschland hinkt hinter Frankreich und Großbritannien her

Nach Angaben des Internet-Marktfroschers liegt Deutschland bei der Anzahl von Besuchen auf Verkaufsseiten im Weihnachtsgeschäft hinten. Der vergebene Indexwert für Deutschland liegt bei 97 Prozent, Frankreich und Großbritannien haben Indexwerte von 112-138. Bei den Deutschen sind Seiten der Otto Gruppe (13 Prozent), gefolgt von Amazon, Quelle, Apple und Neckermann sehr beliebt.
Die Franzosen besuchen Group PPR, die Briten Amazon.

"Dieses fehlende Wachstum im Online-Handel stimmt mit den schwachen Verkaufszahlen in Deutschland überein, über die umfassend berichtet wurde," so Bob Ivins, Vizepräsident von Comscore.

Erscheinungsdatum:  13.11.2007
Herausgeber: ComScore
Stichwörter:  Weihnatsgeschäft im Internet
Sprache: Deutsch
Ergebnisse derStudie: Link
Kosten: kostenlos

Internet-Shops ersetzen stationäre Läden

Nach einer Studie von TNS Infratest zum Thema Online-Shopping und Internet-Auktionen bleiben Männer und Frauen in Ihren Rollenklischees: Während Männer Heimwerkerbedarf, Unterhaltungselektronik und Videospiele kaufen, erstehen Frauen häufiger Kosmetikartikel, Schmuck, Kleidung und Schuhe im Web. In einigen Produktkategorien wie Flug- und Bahntickets ersetzt der Online-Verkauf mittlerweile den klassischen stationären Handel fast ersetzt.
Unabhängig davon sind Bücher (88%) die am häufigsten online erstandenen Artikel, gefolgt von CD's (71%) und Bekleidung (66%).
Auch wenn bei den gekauften Artikeln Differenzen bestehen, ist die Anzahl von Frauen und Männern, die online kaufen, fast gleich (54% Männlich, 46 % Weiblich).

?Wir stellen ferner fest, dass Online-Shopping inzwischen unabhängig von der Einkommenshöhe stattfindet. Sowohl Personen mit einem sehr geringen Einkommen, als auch Personen mit Spitzenverdiensten waren unter den Befragten Online-Shoppern?, so Robert A. Wieland, Geschäftsführer von TNS Infratest.

Erscheinungsdatum:  20.11.2007
Herausgeber: TNS Infratest
Stichwörter: Internet-Shopping, Online-Auktionen
Sprache: Deutsch
Ergebnisse derStudie: Link
Grafiken: Link
Kosten: kostenlos

Ein Drittel Marktwachstum Vorhergesagt

Die Deutschen haben dieses Jahr mehr als 29 Millionen legale Downloads getätigt und in den ersten drei Quartalen über 118 Miillionen Euro ausgegeben - für das Gesamtjahr wird ein Hoch von 168  Millionen erwartet, wobei rund 60 Millionen für Musikdownloads ausgegeben werden.
Zwei Drittel der legalen Bezahl-Downloads werden von Männern getätigt, die Meisten davon sind unter 30 Jahre alt, immerhin ein Viertel ist bereits über 40 Jahr alt oder älter.

"Unabhängig von den Downloads gilt: Lastschriften sind die meist genutzte Bezahlmethode bei Einkäufen im Internet. 38 Prozent der Deutschen haben beim Online-Shopping schon einmal einen Betrag auf diese Weise beglichen. Danach folgen Rechnung (29 Prozent), Kreditkarte (20 Prozent) und Nachnahme (17 Prozent). Spezielle Online-Zahlungssysteme wie Paypal oder T-Pay vervollständigen die Top 5. Sie wurden bereits von 11 Prozent der Deutschen beim Einkaufen im Internet verwendet." (Bitkom-Mitteilung)

Erscheinungsdatum: 04.12.2007
Herausgeber: Bitkom
Stichwörter:  Umsätze legaler Downloads, Wachstum des digitalen Marktes
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten: kostenlos

 

 

Jeder vierte Deutsche hat 2007 online gebucht.

Zwar standen im Mittelpunkt der Online-Buchungen keine Komplettpakte, sondern FLüge (12%)und Hotels (11%), gefolgt von Fahrkarten (6%) und Pauschalreisen /5%). Insgesamt spielte die Reiseplanung im Internet im Osten eine geringere Rolle als im Osten: in den neuen Bundesländern haben nur 17 Prozent der Bürger eine Online-Buchung vornahmen, waren es im Westen ganze 25 Prozent.
Die Männer- und Frauenquote ist dabei nahezu gleich, insgesamt waren sogar 10 Prozent der Online-Bucher über 60.

?Getrieben wurde der Online-Reisemarkt von den Billigfliegern, die ihre Tickets größtenteils über das Internet verkaufen. Aber auch Hoteliers erkennen zunehmend die Vorteile des kostengünstigen und effizienten Online-Vertriebs?, sagte Prof. August-Wilhelm Scheer, Präsident des BITKOM.

Erscheinungsdatum: 26.11.2007
Herausgeber: Bitkom
Stichwörter:  Online-Reisebuchung
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten: kostenlos

Entertainment und Internet gehören zusammen

71 Prozent der Internetnutzer informieren sich vorab über Entertainmentprodukte wie Filme, Computer und Vidoeospiele oder Events. Fast die Hälfte der Produkte, über die sich die Internetuser vorab informieren, wird auch im Web gekauft.

Die Auf den Internet Facts 2007-II basierende Studie nimmt Onliner unter die Lupe und untersucht den Prozess vom Produktinteresse über die Online-Information und anschließend den Online-Kauf (Conversion).
Eintrittskarten (25,9 Prozent), gefolgt von Filmen auf Video und DVD (48 Prozent)und Computer- und Videospielen (28,2 Prozent) sind die Spitzenreiter, was das Produktinteresse anbelangt.

"Da viele Entertainment-Produkte - wie beispielsweise Games oder Filme - in einem engen Zusammenhang mit der Computer- und Online-Welt stehen, spielt das Internet als Informations- und Transaktionsmedium eine wichtige Rolle. Immer mehr Spiele oder Filme werden über das Internet als kostenpflichtiger Download bezogen und viele Menschen sind mittlerweile dazu übergegangen, Eintrittskarten zu Konzerten oder für Theaterveranstaltungen online zu kaufen."

Erscheinungsdatum: 26.11.2007
Herausgeber: AGOF
Stichwörter:  Online-Unterhaltung, Nutzeranteilele Entertainment-Affine Onliner
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten: kostenlos
Homepage: Link

Business-to-Business Whitepaper

Enquiro Researcht hat 2 Whitepaper veröffentlicht, in denen das Business-to Business Kaufverhalten online und offline unter die Lupe genommen wird. Der Erfolg von Verkaufssites, Microsites, Tradeshows und vertikalen Suchen wurde für die Studie ausgewertet. Weiterhin wurdenErfolgsindikatoren von Onlinewerbung in kontextueller Umgebung gemessen- mit deutlichem Ergebnis: Bis zu 16 Prozent höher war die Erinnerungsrate für die gezeigte Werbung, wenn Sie in den Kontext der Site passte.

"A rather surprising finding was the percentage of B2B buyers who actually convert online. In most categories, we found close to a 50-50 split of online versus offline conversions. The one exception was in the parts category, where 70% of the respondents indicated that they actually made a purchase online. This was one data point in a fairly extensive survey and because the
result was rather unexpected, it would require further research to provide more insight around this particular point. As we look at purchase behaviors amongst individual roles, we may be able to find out more about exactly where and how conversions take place."

Erscheinungsdatum:  Oktober 2007
Durchgeführt von:  Enquiro Research
Stichwörter: B2B Kaufentscheidungen, Marketing & Display Ads
Studie: Link
Kosten: kostenlos, Anmeldung erforderlich
Sprache: Englisch

 

Über ein Drittel der Online-Käufer hat bereits Weihnachtseinkäufe getätigt.

ComScore hat einen Bericht zum Online-Einkaufsverhalten von Europäischen Verbrauchern in der Vorweihnachtszeit herausgegeben. Die zwischen dem 22. und 28 Oktober in Großbritannien, Deutschland und Frankreich durchgeführte studie ergab, dass die Online-Ausgaben für Weihnachtseinkäufe dieses jahr deutlich steigen werden.

"Durchschnittlich gaben 62 Prozent der Befragten in den drei Ländern an, dass sie für ihre Weihnachtseinkäufe etwa genauso viel wie im letzten Jahr ausgeben werden. 20 Prozent wollen mehr ausgeben und 18 Prozent wollen weniger ausgeben. Dies weist darauf hin, dass die Gesamtausgaben im Vergleich zum Vorjahr nur leicht steigen werden. Allerdings gaben 36 Prozent der Befragten an, dass sie dieses Jahr mehr für Ihre Online-Weihnachtseinkäufe ausgeben wollen als letztes Jahr, während 50 Prozent genauso viel ausgeben wollen und 14 Prozent weniger ausgeben wollen "

Erscheinungsdatum: 13.11.2007
Durchgeführt von:  Comscore
Stichwörter: Online-Kaufinteresse, Christmas-Shopping im Web
Studie: Link

Neuer Rekord im dritten Quartal 2007

Initiiert durch das IAB (Interactive Advertising Bureau) legte PriceWaterHouseCoopers einen Bericht zur Lage und der Entwicklung des Online-Werbemarktes in den USA an. Im Vordergrund stehen die Online-Werbeumsätze für unterschiedliche Internet-Marketing-Instrumente, wie beispielsweise Email, Displays, Search Paid Listings, Videos, etc.. Es wird u.a. gezeigt, wie die Werbeumsätze auf diese Instrumente verteilt sind und welche Branchen und Firmen die größten Werbeausgaben verzeichnen.

Der aktuellste Bericht befasst sich mit dem dritten Quartal 2007, in dem die Rekordsumme von 5,2 Milliarden Dollar für Onlinewerbung ausgegeben wurde.

"The continued robust growth of the industry indicates that marketers increasingly understand and appreciate the benefits of interactive advertising," said Randall Rothenberg, President and CEO of the IAB. "Marketers large and small have come to accept digital media as the fulcrum of any marketing strategy."

Erscheinungsdatum: November 2007
Durchgeführt von: PwC
Herausgeber: IAB
Stichwörter: Internetwerbung Amerika, Internet-Ad spendings USA,
Ad Revenue Reports:Link

Immer mehr Weihnachtsgeschenke werden im Internet gekauft

Nach einer Studie des Direktmarketers eCircle wollen über zwei Drittel der Deutschen mit Internetanbindung mindestens ein Weihnachtsgeschenk online erstehen. Das Internet dient dabei nicht nur als Shoppingplattform, sondern auch als Informationsdienst über die geplanten Geschenke: 43 Prozent der Befragten wollen sich vor dem Kauf auf der Internetpräsenz der Hersteller informieren, immerhin noch 38 Prozent nutzen Shopping- oder Meinungsportale.

Grund für den Einkauf im Web sei die Möglichkeit, rund um die Uhr stressfrei einzukaufen. Beliebtester Shop sei Amazon.de, bei dem rund die Hälfte der Befragten einkaufen will, gefolgt von eBay und den Online-Shops von Versandhäusern. Insgesamt wurden 2156 Haushalte mit Internetanschluss zu ihrem Konsumverhalten zur Weihnachtszeit befragt.

Erscheinungsdatum: November 2007
Herausgeber: eCircle
Stichwörter:  Geschenkekauf im Internet
Sprache: Deutsch
Ergebnisse derStudie: Link
Kosten: kostenlos
Homepage: Link

 

Die Werbung der Zukunft ist Performance-Orientiert

Das IBM Institute for Business Value study hat jetzt eine Studie zur Werbung der Zukunft veröffentlicht: Kernthema ist die Auswirkungen des Internets und neuer Formate wie dem user generated content auf die traditionelle Medienlandschaft. Bereits jetzt seien die Ausgaben für Internetwerbung  in den letzten Jahren 25-40 Prozent höher gewesen als vorhergesagt.

Das Internet entwickelt sich seit Jahren immer mehr zum Primärmedium- nur noch 48 Prozent der Befragten verbringen täglich mehr als 2 Stunden vor dem Fernseher, im Internet sind hingegen 71 Prozent in diesem Zeitrahmen aktiv, 39 Prozent der Umfrageteilnehmer besuchen sogar regelmäßig Sites mit Nutzergenerierten Inhalten. 

Für die Studie wurden insgesamt 2400 Konsumenten und 80 Werbefachkräfte aus den USA, Japan, Australien, England und Deutschland befragt.

Erscheinungsdatum:  November 2007
Herausgeber: IBM
Durchgeführt von: IBM, Evaluations and Methods University Center Bonn
Stichwörter: Werbekanäle d. Zukunft, Werbevorhersage
Studie: Link
Homepage: Link

 

 

 

 

 

Das Internet wird zum kommerziell relevantesten Medium

Nach Angaben des OMD Media Plans wird das Internet mit über zwei Stunden durchschnittlicher täglicher Nutzung zum kommerziell relevantesten Medium. Die klassischen Medien müssen sich durch neue Funktionalitäten und ergänzende Angebote behaupten . Online Display sowie Search und Affiliate Marketing legen deutlich zu, Massenreichweiten werden merklich teurer und neue Erlösmodelle setzen sich durch. Die Studie versucht, die Konsequenzen der sich rasant verändernden Medienlandschaft für die werbliche Kommunikation von morgen darzulegen und Unternehmen dabei zu helfen, ihre Mediainvestitionen effizienter einzusetzen.

 

Erscheinungsdatum: 1.11.2007
Herausgeber: OMD
Stichwörter: Prognose Internetnutzung, Mediadaten der Zukunft
PM zur Studie: Link
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Fast ein Drittel der Deutschen nutzt Online-Banking

Ganze 32% der Bundesbürger im Alter von 16-74 Jahren hat vergangenes Jahr ein Online-Bankkonto geführt - ein Plus von 6% innerhalb von zwei Jahren. Nach Bitkom-Angaben steigt die Quote dieses Jahr sogar auf 35%.
Während die Anzahl der Nutzer von Online-Finanzangeboten steigt, steigen auch die Investitionen: Banken und Versicherungen gaben im 3. Quartal 2007 28 Millionen für grafische Onlinewerbung aus.

Erscheinungsdatum: 08.10.2007
Herausgeber: Bitkom
Durchgeführt von: Thomson Media Control
Stichwörter: Internetbanking, Online-Bank
Studie: Link
Homepage: Link

 

 

 

 

Deutschland hinkt bei den Online-Werbeausgaben hinterher

Auf Basis der Nielsen Online-Werbestatistik hat der Online Vermarkter-Kreis (OVK) jetzt den zweiten Online-Report für dieses Jahr veröffentlicht. Auch wenn die Ausgaben für Online-Werbung nach Angaben des Reports 11,82% ausmachen und die Branche stetig wächst, liegt Deutschland doch weit hinter der Internationalen Konkurrenz zurück. Bei den Werbeausgaben pro Internetnutzer liegt Deutschland weit abgeschlagen auf Platz sieben, auf Platz eins steht Großbritannien, gefolgt von den U.S.A..

Die Studie liefert insgesamt wichtige Marktzahlen und Ergebnisse des Onlinemarktes, so wird z.B. die Onlinewerbung mit anderen Medien und innerhalb von verschiedenen Branchen verglichen. Außerdem wird auf die Internetnutzerschaft eingegangen.

Erscheinungsdatum: Oktober 2007
Herausgeber: OVK
Stichwörter: Online Werbemarkt, Online-Werbeträger, Internet-Kundenpotenzial
Studie: Link
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Rekordumsätze für Online-Werbung

Mit klassischer Internetwerbung konnte in den ersten drei Quartalen 2007 die Rekordsumme von 627 Millionen Euro umgesetzt werden. Dieses Plus von über 68 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2006 sei vor allem den Internetplattformen und Telekommunikationsanbietern zuzuschreiben, die für sich genommen bereits 141 Millionen Euro ausgegeben haben. Handels- und Versandhäuser haben immerhin noch 124 Millionen Euro investiert, gefolgt von Medien- und Entertainmentunternehmen mit 79 Millionen Euro.

?Auch für den restlichen Verlauf des Jahres erwarten wir deutlich zweistellige Zuwachsraten bei der Online-Werbung. Insgesamt könnte der Markt 2007 erstmals die Marke von 800 Millionen erreichen?, so Prof. August-Wilhelm Scheer, Präsident des BITKOM.

Erscheinungsdatum: 08.10.2007
Herausgeber: Bitkom
Durchgeführt von: Thomson Media Control
Stichwörter: Umsatz Online-Werbung, Internetwerbung Ausgaben
Studie: Link
Homepage: Link

 

 

 

Das New Media Service Ranking 2007 führt die umsatzstärksten Agenturen, Dienstleister und Produzenzen rund um die Herstellung von interaktiven Anwendungen. Das Ranking ist eine Gemeinschaftsarbeit von HighText iBusiness gemeinsam mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und den Marketing-Fachmagazinen Horizont und W&V.

In den Top-5 sind T-Systems, Pixelpark, Sapient und I-D Media.
Den hörchsten Honorarumsatz hat mit 54,10 Millionen Euro T-Systems und setzt damit mehr als doppelt soviel um wie der Zweitplatzierte, das Medienunternehmen Sapient aus München.

Link: Ranking-Übersicht

Das Internet ist der Haupt-Vertriebsweg im Distanzhandel

Erstmalig dieses Jahr überholt das Internet die klassischen Distanz-Vertriebskanäle wie Telefon und Fax. Auch wenn 85 Prozent der Umsätze im Non-Food Bereich immer noch stationär erzielt werden, gewinnt das Internet insgesamt an relevanz. Die Grafik zeigt einen Vergleich von Internet, Trad. Versandhadel und Stationärem Handel von ersten Halbjahr 2005 bis 1007.

Erscheinungsdatum: September2007
Herausgeber: GfK Gruppe
Stichwörter: E-Commerce, Vertriebskanäle, Internethandel
Studie: Link
Homepage: Link

 

Nur 19% der Online-Werber sind mit ihrer Agentur zufrieden.

Von den 42% der Online-Werber, die eine Agentur nutzen, sind weniger als ein fünftel mit der Rendite zufrieden, nur 23% mit Analyseergebnissen.

"Companies such as Digitas, Avenue A/Razorfish, and Starcom IP have pioneered ROI measurement, offering insight across search, display, as well as online and off-line sales. But they have accomplished this through the use of strategies or tools developed in-house," explained Emily Riley, JupiterResearch Analyst and lead author of the report. "This isn't the case for many agencies who must instead work with service provider partners. Agencies that don't have the ability to create advanced tools internally must work with the very best service providers available-to stay ahead of the competition."

Erscheinungsdatum: 1.10.2007
Durchgeführt von: Jupiter Research
Stichwörter: Kundenzufriedenheit, Internetagenturen, Online-Werbung
Studie:Link

 

Online-Werbung auf dem Vormarsch

Die Mediaentscheider in Deutschland haben erneut Rekordprognosen für den deutschen Werbemarkt abgegeben. 84 Prozent der befragten des Entscheider Panel Medien (EPM) rechnen für das kommende Jahr mit einem wachsenden Werbemarkt. Dies entspricht dem höchsten Anteil positiver Prognosen, der je im Deutschen Werbebarometer gemessen wurde. Online bleibt weiterhin der Wachstumsmotor für den florierenden Werbemarkt: 91 Prozent der Befragten rechnen mit steigenden Werbeumsätzen für die Gattung Online in den kommenden 12 Monaten. Auch bei der Prognose konkreter Wachstumsraten für einzelne Mediengattungen erweist sich Online einmal mehr als der Primus: Für die kommenden zwölf Monate rechnen die Umfrageteilnehmer für Online mit einem Umsatzwachstum in Höhe von 16,4 Prozent, Gegenüber den anderen Mediengattungen vergrößert Online damit seinen Vorsprung aus den beiden letzten Befragungswellen erneut und baut seinen Anteil am Media-Mix weiter aus. Die Studie ist auf Anfrage über nadja.elias‎@‎united-internet-media.de zu beziehen.

 

Erscheinungsdatum: September 2007
Durchgeführt von: Entscheider Panel Medien
Herausgeber: Kress, United Internet Media
Stichwörter: Online-Werbung, Werbeprognose
Homepage: Link

Wenn potenzielle Kunden ein Kaufformular nur teilweise ausfüllen und dann abbrechen, ist das höchst unerfreulich für eBusiness-Betreiber.
Eine Studie von Forrester Research beschäftigt sich jetzt mit genau diesem Phänomen: Über die Hälfte der Nutzer bricht Services wie das Einrichten eines Kontos, einer Kreditkarte oder die Aufnahme eines Kredits über ein Online-Formular wieder ab.
Mangelnde Produktinformation und Sicherheitsbedenken lassen die Kunden abbrechen, fast die Hälfte der Abbrecher hatte sogar nie vor, das Formular auch abzuschicken. Durch Optimierung der Website lässt sich jedoch zumindest der Anteil derjenigen mit Kaufintention, die das Formular bis zum Ende ausfüllen und auch abschicken, erhöhen.

 

Erscheinungsdatum: September 2007
Durchgeführt von: Forrester Research & Comscore
Stichwörter: Online-Kaufverträge, Abschlussraten Online-Formulare
Studie: Link

 

 

 

 

Kunden sind mit der Produktsuche unzufrieden

Nach einer Studie des Digital Media Center (DMC) weist "die Produktsuche vieler  Online-Shops gravierende Mängel auf".
Diese oft fehlerhafte Suchfunktion wird jedoch von der Hälfte der Befragten als Primärzugang gewählt, nur ein Drittel nutzt die Navigation. Produktberater und Inspiration durch Themen kommen sogar noch deutlich seltener zum Einsatz.

"Die Produktsuche birgt für Betreiber von Onlineshops ein enormes Verbesserungs- und somit auch Umsatzpotential!
Durch Investitionen in eine effizientere Produktsuche sowie in die Darstellung der Suchergebnisse, können Shopbetreiber die Kundenzufriedenheit und damit den eigenen Umsatz effektiv steigern."

 

Erscheinungsdatum: September 2007
Durchgeführt von: DMC
Herausgeber: DMC
Stichwörter: Onlineshopping, Kundenwünsche, Produktsuche
Studie: Link

E-Business Trends unter der Lupe

Der von Novomind in Zusammenarbeit mit dem Fachmagazin "Internet World Business" herausgegebene Internet World Business Trendscout befasst sich mit der Branchenentwicklung des E-Commerce. Für die seit Mai monatlich durchgeführte Trendstudie wurden für den Monat Juli 132 Fach- und Führungskräfte aus der Internetwirtschaft online befragt.

Die Trendstudie kann auf Anfrage bei Novomind kostenlos bezogen werden.

 

Erscheinungsdatum: Juli 2007
Durchgeführt von: Faktenkontor GmbH
Herausgeber: Novomind
Stichwörter: E-Commerce, Trendscout, Trendstudie

Link zur Studie
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Intensivkäufer immer wichtiger für den Online-Handel

Das GfK Webscope der Kalenderwoche 32 befasst sich mit der Umsatzenticklung des Online-Einzelhandels in den vergangenen 5 Jahren und der im Internet getätigten privaten Einkäufe der deutschen Verbraucher. Der Umsatz verzeichnete hohe jährliche Wachstumsraten von zum Teil über 30%.

Erscheinungsdatum: August 2007
Herausgeber: GfK Gruppe
Stichwörter: E-Commerce, Umsatzentwicklung 2001-2006

Link zur Studie
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Auch kleine Unternehmen interessieren sich für E-Business

Das Internet wird von kleinen und mittleren Unternehmen hauptsächlich als Informations- und Kommunikationsmedium sowie zum Online-Banking genutzt. Das geht aus einer Studie des Netzwerks Elektronischer Geschäftsverkehr  mit dem Titel "Geschäftsverkehr im Mittelstand und Handwerk" hervor. Über die Hälfte der darin befragten Unternehmen bietet zur Zeit keinen Online-Verkauf an. Die Mehrheit dieser Unternehmen plant auch in den nächsten beiden Jahren keinen Vertrieb via E-Commerce. Dennoch gibt es eine Vielzahl von Unternehmen, die sich für das E-Business interessieren.

Erscheinungsdatum: 24.07.2007
Durchgeführt von: Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr
Herausgeber: Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr
Stichwörter: E-Commerce, Mittelstand, Handwerk

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Nischenwebsites sind interessant für Online-Werber

Jeder dritte Intenetuser verbringt ein Viertel seine Zeit abseits der großen Portale auf Nischenwebsites, von den unter 30-Jährigen ist es sogar rund die Hälfte. Um potenzielle Kunden auch weiterhin zu erreichen, ist bei den Online-Werbern nun Umdenken gefordert.

"Wenn sich die Aufmerksamkeit auf die Nischen-Websites verlagert, dann sollten auch die Werbebudgets entsprechend verlagert werden. Dies ist aber mit der herkömmlichen Online-Mediaplanung nicht möglich", kommentiert Christian Petersen, Geschäftsführer der Online-Media-Agentur Eprofessional die Zahlen gegenüber Horizont.net .

Auch wenn mit zunehmender Erfahrung die auf großen Portalen verbrachte Zeit sinkt, besuchen 80 Prozent der Internetnutzer weiterhin Suchmaschinen. In diesem Kontext bewertet ca. ein Drittel der Internetnutzer Textanzeigen als nützlich, wenn sie zum Inhalt der Suchanfrage passen- Pop-Up Reklame und bunte Banner hingegen werden eher als störend empfunden. Dem Report zugrunde liegt die mittlerweile 24.WWW-Benutze Analyse W3B.

Erscheinungsdatum: 19.07.2007
Durchgeführt von: Fittkau & Maaß
Herausgeber: Fittkau & Maaß
Stichwörter: W3B, Online Werbung, Marketing, Nischen

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Details erfahren sie hier

 

 

 

Doubleclick und TOMORROW FOCUS AG

Jg. 2006
Rich-Media-Werbeformate im Internet haben 2006 kontinuierlich zugenommen und so stößt man immer öfter auf flash-animierte Werbeformate. Nicht zuletzt der Erfolg von Videoportalen wie YouTube zeigt die steigende Relevanz von bewegten Bildern im Internet.
Die Studie zeigt zunächst die Wirkung von unterschiedlichen Rich-Media-Formaten und geht dann speziell auf die Akzeptanz von Videos in der Marketingpraxis ein.

Details erfahren Sie hier

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www.doubleclick.com/de/

Emarsys

Jg. 2006
"Hoffnungsschimmer für E-Mail-Marketer
Der Rückgang der Bounce- und Abmelderaten bei laufenden Mailings ist besonders erfreulich. Es zeigt
deutlich, dass die Pflege des eigenen Adressbestandes an Bedeutung gewonnen hat. Vor allem die
Einhaltung der Permission, i.e. im deutschsprachigen Raum die Einhaltung der jeweils nationalen Opt-In-
Regeln. Der weitere Verfall der individuellen Klickraten konnte gestoppt werden. Im B2B-Bereich sind die
individuellen Klicks sogar wieder angestiegen."
Für diesen Report Daten wurden ein Jahr lang die Responsedaten von mehr 10.000 E-Mail Kampagnen (Newsletter, Promotion-E-Mails) von 300 deutschen, östereichischen und schweizer Unternehmen hinsichtlich Bounces, Öfnungsraten, Klickraten, Abmeldungen, etc. ausgewertet.

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Download der Studie

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www.emarsys.com

Online Vermarkter Kreis

Jg. 2006
"Nach einem fulminanten ersten Halbjahr steht fest: Die OVK-Umsatzprognose 2006 für den deutschen Online-Werbemarkt muss deutlich nach oben korrigiert werden. Die gesamten Online-Werbeumsätze belaufen sich demnach nicht auf die noch im Februar prognostizierten 1,3 Milliarden Euro, sondern auf 1,65 Milliarden Euro (...)"

Studie zur Lage und den Chancen des Online-Werbemarktes. Untersucht wurden u.a. die Werbeausgaben in den Bereichen Affiliate Netzwerken, Suchwort-Vermarktung und klassische Online-Werbung, die Umsatzentwicklung der Online-Werbung allgemein und die Onlinewerbung im Vergleich zu anderen Medien. Außerdem wird die Nutzung der Online-Werbung nach Branchen und im internationalen Vergleich dargestellt. Darüber hinaus werden die postitiven Rahmenbedingungen des Online-Marktes aufgezeigt. Hierbei bekommt man einen Einblick in die Reichweiten der Werbeträger oder auch dem Nutzungsverhalten der Internet-User.

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Download der Studie OKV Online Report

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www.ovk.de

InteractiveMedia

Jg. 2006
Das Marktforschungsinstitut Interactice Media  (Deutsche Telekom Gruppe) bringt jährlich  eine Studie zum Online-Werbemarkt in Deutschland heraus. In den Studien wird ein allgemeiner Überblick über den Online-Werbemarkt, z.B. anhand der Umsatzentwicklung dieser Branche, gegeben, aber auch über die Treiber und Trends in der Online-Werbung informiert. Darüber hinaus wird gezeigt, welche Wirkung und Effizienz von der Werbung via Internet ausgeht.
Jede Studie hat einen anderen zusätzlichen Schwerpunkt, so in 2004 "Permission Markeitng", in 2005 "Qualität in der Online-Werbung" sowie in der aktuellen Studie "Targeting".

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www.interactivemedia.de

DoubleClick

Jg. 2005
Studie, die vergleichend den Online-Werbemarkt in Deutschland, Großbritannien und Frankreich beleuchtet. Es werden allgemeine Angaben zur Internetnutzung gemacht, aber beispielsweise auch Suchmaschinen-Trends abgebildet.

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http://emea.doubleclick.com/de/

 

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