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Suchmaschinen-Studie

In unserem Bereich Suchmaschinen-Studie, erwarten Sie Untersuchungen rund um die Themen Suchmaschinen-Marketing und -optimierung. Fragen, wie: "Welches Potential steckt im Suchmaschinen-Marketing?", "Welche Suchmaschinen werden am häufigsten genutzt?" , "Wie und wonach suchen Internet-Nutzer?", "Wie sieht der Suchmaschinenmarkt im Ausland aus?, usw. werden in diesen Studien beantwortet. Wir hoffen, Ihnen die Suche mit dieser Sammlung erleichtert zu haben. Viel Spaß beim Stöbern!

Versicherer zahlen am meisten

 

Explido hat ende Januar den SPIXX Jahresrückblick 2007 veröffentlicht, der die Entwicklung des deutschen Marktes Abdeckt: Kennzahlen und Trends sind mit Charts und Kommentaren verknüpft.

Höchstpreise zahlten 2007 Versicherungsanbieter, die bei pro geklickte Google Adwords Anzeige stets vier Euro und mehr investieren mussten.

Branchentechnisch haben vor allem die Handy-Branche und auch das Segment ?Partnersuche & Erotik? deutlich zugelegt. Während Anfang 2005 noch durchschnittlich 60 Cent pro Klick gezahlt wurde, muss jetzt mit über einem Euro gerechnet werden. Verhältnismäßig Konstant blieben hingegen die Kategorien Mode, Reise und Shopping. Neben zahlreichen Zusatzinformationen wie den Trends im E-Commerce beinhaltet die Studie zahlreiche Kommentare von Web-Insidern:
?Die Einführung des neuen Gebotsmodells bei Yahoo! Search Marketing war eines der entscheidenden Ereignisse im Suchmaschinenmarkt in Deutschland und Europa. Mit dem neuen qualitätsbasierten Ranking-Modell für Keyword-Advertising richtet sich die Platzierung der kommerziellen Sucheinträge von
Yahoo! Search Marketing sowohl nach der Anzeigenqualität als auch nach dem Gebot für den entsprechenden Suchbegriff.?, so Heiko Grenzlinger, Commercial Direktor von Yahoo Deutschland.

Erscheinungsdatum:  31.01.2008
Herausgeber: Explido
Stichwörter:  Adwords Preise
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten: kostenlos

SEM und SEO auf dem Vormarsch

Der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing vom Bundesverband für Digitale Wirtschaft (BVDW) hat eine Studie über den Einsatz von Suchmaschinen-Marketingmaßnahmen in Firmen veröffentlicht. Insgesamt fällt die Effizienz im Vergleich zu anderen Marketingmaßnahmen positiv aus. Das Interesse und die Zahlungsbereitschaft lässt vor allem das Reporting von Nutzerverhalten, geographischen und demographischen Daten steigen.

Während 2007 die meisten der befragten Unternehmen weniger als 10.00 Euro für SEM und SEO ausgegeben haben, werden jetzt jedoch ausgaben im fünf- bis siebenstelligen Bereich prognostiziert.

?Die Gründe hierfür liegen zum einen in der gestiegenen Bereitschaft allgemein mehr in Online-Marketing zu investieren?, so BVDW-Vizepräsident Harald R. Fortmann). ?Zum Anderen aber auch an der spezifischen Effizienz des Suchmaschinen-Marketings.? So haben beispielsweise 46 Prozent angegeben, dass die Effizienz von SEM im Vergleich zu Klassischer Plakatwerbung hoch sei.

Die Studie beschäftigt sich weiterhin mit Spam und Klickbetrug,  Erfolgskontrolle und Messgrößen, sowie den Abrechnungsmethoden zwischen Auftraggebern und Dienstleistern, der Relevanz einzelner Suchmaschinenkanäle und Content-Netzwerke.

Erscheinungsdatum:  Januar 2008
Herausgeber: BVDW
Stichwörter:  Search Engine Optimization, Search Engine Marketing
Sprache: Deutsch
Studie: Link
Kosten:für BVDW Mitglieder kostenlos

 

Routenplaner und iPhone machen das Rennen

Nach Yahoo hat jetzt auch Google die Top-Suchbegriffe für 2007 veröffentlicht.
In den USA ist das Iphone auf Platz eins gelandet, es ist der höchste Aufsteiger, zusammen mit Anna Nicole Smith. Mit in der Top-10 sind noch youtube, myspace, transformers und die U.S.-Serie Heroes.
In Deutschland sind die Suchanfragen der Communities SchülerVZ und StudiVZ am stärksten gewachsen, der meistgesuchte Mensch, noch vor Paris Hilton ist dieses Jahr der Berliner Rapper Bushido.

 

USA	Deutschland
iPhone	Routenplaner
webkinz	Telefonbuch
tm	Wetter
transformers	Wikipedia
youtube	Leo
club penguin	Bild
myspace	StudiVZ
heroes	ICQ
facebook	Ikea
anna nicole smith	Das Örtliche

Liste der deutschen Trends: Link
US-Liste: Link

 

 

Amerikanisch geprägte Begriffe dominieren das Feld

Britney Spears ist der beliebteste Suchbegriff 2007 bei Yahoo.
Bis auf eine Manga-Serie und ein Online-Rollespiel finden sich in der Top-10 Liste neben Britney Schauspieler, Sängerinnen, Wrestling und Football.

Irak und Klimakrise- in den Top-10 der News und Umwelt-Suchbegriffe finden sich Ex-Diktator Hussein, der Iran und Irak, Öl und Gas Preise, Umweltverschmutzung, Al Gore und die globale Erwärmung.

In der neuen Kategorie von del.ici.us, dem social Bookmarking Dienst von Yahoo sind die Begriffe HDTV, Design und Games am beliebtesten.

Weitere Kategorien sind "Send-Offs", Yahoo! Kids, Sports News,  Rückrufaktionen und Stars mit Problemen,

 

Yahoo Trends: Link

Wie sehen die Suchergebnisse in 3 Jahren aus?

Enquiro Research hat ein Whitepaper zur Zukunft der Suchmaschinen veröffentlicht und dazu einige Top-Analysten und führende Internet-Fachleute befragt. Zusätzlich wurde noch eye tracking eingesetzt, um einige Zukunftsszenarien auszutesten. Vor allem Rich Media Content und personalisation sollen die Suchmaschinenergebnisse der Zukunft bestimmen

"The search experience is becoming a
lot more interactive, it's a lot more of a dynamic
experience and we?re all experimenting with bringing
back a lot of richer content. And rich meta
data, structured data, much more than we ever
were doing before. It's going beyond the simple
text title and abstract and URL, right." so Larry Cornett von Yahoo.

Erscheinungsdatum:  August 2007
Durchgeführt von:  Enquiro Research
Stichwörter: Suchmaschinenergebnisse der Zukunft, Suchmaschinenentwicklung
Studie: Link
Kosten: kostenlos, Anmeldung erforderlich
Sprache: Englisch

 

61 Milliarden Suchen im August

ComScore hat die erste Studie zum Weltweiten Voloumen von Suchmaschinen-Anfragen veröffentlicht. Mehr als 750 Millionen Menschen über 15 Jahren, also insgesamt 95 Prozent der Weltweiten Internetnutzer haben im August isnsgesamt 61 Milliarden Suchanfragen ausgeführt, im Durchschnitt sind das mehr als 80 Suchen pro Person. Asien, Europa und Nordamerika machen Gemeinsam den Großteil der Suchanfragen aus. und kommen jeweils über 15 Milliarden Suchanfragen, wohingegen Lateinamerika, der Nahe Osten und Afrika gemeinsam nicht einmal 7 Milliarden Suchanfragen verzeichnen können. Die Suchenden aus Lateinamerika verbuchen trotzdem die meisten Suchen pro Person für sich: ganze 95,7 Suchen wurden je Einzelperson ausgeführt.

Die Top-Suchseiten im August waren Google (37Milliarden), gefolgt von Yahoo, Baidu und Microsoft.

 

Worldwide Search by Region
Total World Age 15+
Source: comScore qSearch 2.0
Region	Unique Searchers (000)	Searches (MM)	Searches Per Searcher
Worldwide	754,459	61,036	80.9
Asia-Pacific	257,952	20,295	78.7
Europe	209,678	17,846	85.1
North America	206,278	15,976	77.4
Latin America	49,995	4,784	95.7
Middle East - Africa	30,556	2,134	69.8

 

Erscheinungsdatum: Oktober 2007
Herausgeber: ComScore
Durchgeführt von: Comscore
Stichwörter: Suchmaschinennutzung, Suchmaschinenanfragen, Suchaufträge, Suchvoloumen
Studie: Link

Suchanfragen werden ausgefeilter

Onestat.com hat einige Kennzahlen zum Suchverhalten von Suchmaschinennutzern herausgegeben: statt einzelnen Wörtern geben Internetnutzer mittlerweile eher zwei oder drei Wörter in das Textfeld einer Suchmaschine ein. Nur noch ca. 15 Prozent sucht mit einem einzelnen Wort. Dieses fortgeschrittene Suchverhalten ist ein Indikator für die zunehmende Kompetenz der Internetnutzer.

Wörter	Anfragen
2	31.91%
3	27.02%
1	15.22%
4	14.75%
5	6.49%
6	2.68%
7	1.12%
8	0.48%
9	0.22%
10	0.11%

 

Erscheinungsdatum: 31.10.2007
Durchgeführt von: OneStat
Stichwörter: Web-Suchverhalten
Homepage:Link
Studie:Link

 

 

Jede fünfte Suchanfrage in Europa stammt aus Deutschland

Nach Angaben der Bitkom werden aus der Bundesrepublik monatlich 3,2 Milliarden Suchanfragen gestartet, das sind 39 Anfragen pro Person. Der Kontinent mit den meisten Suchanfragen ist Asien mit 20,3 Milliarden, gefolgt von Europa mit 17,8 Milliarden und Nordamerika mit 16 Milliarden. Global gesehen werden 61 Milliarden Suchanfragen gestartet

?Wer sich im Internet zurechtfinden will, kommt an Suchmaschinen nicht vorbei. Durchschnittlich startet jeder Deutsche 39 Abfragen pro Monat ? und wird damit zu einem wirtschaftlich bedeutsamen Faktor. Denn individuelle Suchergebnisse lassen sich hervorragend mit zielgerichteter Online-Werbung verbinden?, so Prof. August-Wilhelm Scheer, Präsident des BITKOM in einer Pressemitteilung.

Bei der von Comscore durchgeführten Umfrage sindNutzer über 15 Jahren berücksichtigt worden, die Daheim oder von der Arbeit aus Suchmaschinen Nutzen.

Erscheinungsdatum: 17.10. 2007
Herausgeber: Bitkom
Durchgeführt von: Comscore
Stichwörter: Suchmaschinennutzung, Suchmaschinenanfragen, Suchaufträge
PM zur Studie: Link

 

"What Britons are Searching for"

Nielsen Netratings hat die Britischen Click-Through Zahlen für den Monat Juli bekanntgegeben. Insgesamt haben die Briten auf über 1,3 Milliarden Suchergebnisse geklickt- über 29.000 jede Minute. Reise- und Communityseiten, gefolgt von Informationsanbietern wie Wikipedia haben die meisten Clicks erhalten.

Dabei ist Google in vier von fünf Fällen die genutzte Suchmaschine (79,6%), Yahoo verbucht 7,5%, Aol 5,5%, MSN und Ask.com erreichen gemeisam knapp 5%.

?Reference and information sites have the greatest percentage of visitors coming from search ? whether it?s people looking for information on a place to visit, a local service, a hotel or something to buy. Research tools, dominated by Wikipedia, receive around four in every five visitors due to search ? not surprising, when you consider how often Wikipedia shows up in the first page of Google results. Wikipedia itself says that as it has many links and contains lots of content on a wide range of topics, their pages tend to rank well in search engines and to get a high PageRank on Google."

 

Erscheinungsdatum: 06.09.2007
Durchgeführt von: Nielsen NetRatings
Stichwörter: U.K search engine landscape, Klickraten, England
Homepage:www.nielsennetratings.com
Studie: Link

 

 

 

 

Studie über die Sicherheit von Suchmaschinen

McAfee hat seine Dezember 2007 herausgegebene Studie zur Suchmaschinensicherheit überarbeitet und aktualisiert.
Die Studie befasst sich mit den oftmals gefährlichen Seiten, auf welche Internetnutzer über Suchmaschinen gelangen.
Zwar werden die Ergebnisse zunehmend besser, allerdings verweisen immer noch ganze 4% aller Suchergebnisse auf riskante Websites, die Spam versenden oder Ad- und Spyware auf den PC's der Besucher einschleusen.
Die englischsprachige Studie vergleicht unter anderem die Ergebnisse der größten Suchmaschinen und zählt die gefährlichsten Keywords auf.

Erscheinungsdatum: Juni 2007
Durchgeführt von: McAfee
Stichwörter: Sicherheit Suchmaschinen Spyware
Homepage:www.siteadvisor.com
Studie: Link

 

Doubleclick

Jg. 2006
Diese Studie räumt mit dem Vorurteil auf, dass Amerika in der Online-Werbung führend sei, denn im Bereich des Suchmaschinen-Marketings hat Europa Amerika längst überholt. Immer mehr Europäer schätzen die Annehmlichkeiten des Online-Shoppings und in diesem Zusammenhang nehmen Suchmaschinen eine Schüsselrolle ein.

"Während wir von Europa oft von einem Markt sprechen, ist es in Wirklichkeit eine Ansammlung verschiedener Märkte ? jeder mit einem anderen Entwicklungsstand. Der englische Markt für Onlinewerbung macht im Bereich der technischen Entwicklung und bei den Ausgaben dem amerikanischen Markt Konkurrenz. In Ungarn kaufen Werbetreibende Keywords bei einer lokalen Suchmaschine zum festen Preis und reservieren sie für ein halbes bis ganzes Jahr."

Das Besondere an diesem Bericht ist, dass er die Eigenarten der Suchmaschinenwerbung in Europa (Schwerpunkt Deutschland, hervorhebt. Dazu wurden Experten aus der europäischen Werbeindustrie befragt, darunter Verlage, Werbeagenturen, Kreativagenturen und das Interactive Advertising Bureau (IAB).

Detail erfahren Sie hier

Download der Studie

Link zur Homepage:
www.doubleclick.com/de/

Jacek Gwizdka/Ian Spence

Jg. 2006
Interessante Studie zur Nutzung von Suchmaschinen, die anlässlich des jährlichen Treffens der US-amerikanischen Gesellschaft für Informationswissenschaften in Austin, Texas erstellt wurde. Indikatoren, wie die Anzahl der besuchten Websites, Zeit die jeweils auf einer Website verbracht wurde, die Abweichung vom optimalen Pfad der Navigation und die ?Geradlinigkeit? der Navigation, zeigten sich als angemessener Indikatior für den (subjektiven)  Schwierigkeitsgrad der Navigation.

Details erfahren Sie unter

Download der Studie

Link zur Homepage:
http://dlist.sir.arizona.edu/

W3B / eprofessional

Jg. 2006
Die Studie verdeutlicht die zentrale Rolle der Suchmaschinen beim On- und Offline-Verkauf. Dabei wird u.a. gezeigt, welche Websites zum Suchen genutzt und inwieweit Suchmaschinen bei der Produkt- und Einkaufsrecherche eingesetzt werden. Außerdem wird das "Long Tail" Phänomen (Immer mehr Nutzer verbringen ihre Online-Zeit auf kleineren, unbekannteren Websites) und grob die Suchstrategien der Internet-Nutzer (z.B.: Wird eher auf "normale" Ergebnisse oder auch auf Sponsored Links zurückgegriffen?) aufgezeigt.

Download der Studie W3B eprofessional

Link zur Homepage:
www.eprofessional.de

explido WebMarketing

Jg. 2006
Monatlich wertet explido WebMarketing, Augsburger Agentur für Perfomance Marketing, für den SPIXX (Suchmaschinenpreisindex) 180 Keywords aus 15 Kategorien aus.
Der vorliegende Jahresrückblick zeichnet nicht nur die vergangenen 12 Monate nach, sondern liefert praxisorientierte Erkenntnisse. Die Charts werden ergänzt durch übergreifende Marktzahlen, Trendberichte und Expertenkommentare.
Die Ergebnisse der Studie hinsichtlich Preissteigerungen, Preisschwankungen, Einflüsse von saisonale Schwankungen auf Preise, etc. sind sich im Vgl. zum Vorjahr eher positiv.

Details erfahren Sie hier

Download der Studie

Link zur Homepage:
www.explido-webmarketing.de

Absatzwirtschaft Online

Jg. 2005
Zur Online-Umfrage "Suchmaschinen und Suchverhalten im Internet? vom ?Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensforschung der Universität Karlsruhe (TH) im Herbst 2004.
Es werden folgende Punkte berücksichtigt: Demographische Merkmale der Internet-Nutzer, meistgenutzte Suchmaschinen und vor allem die Suchstrategien der Onliner. Hierbei wird beispielsweise gezeigt, wie viele Wörter eingegeben werden und ob eine Bottom Up Strategie oder eher eine Bottom Down Strategie verfolgt wird und wie zufrieden die Nutzer mit den Suchergebnissen sind. Darüber hinaus wird das Suchverhalten von Experten (mit Hintergrundwissen) mit dem von gewöhnlichen Suchern unterschieden und kurze Handlungsempfehlungen gegeben.

Download der Studie

Link zur Homepage:
www.absatzwirtschaft.de

DoubleClick

Jg. 2005
Unter den Highlights findet man auf dieser Homepage eine umfangreiche Studie zu dem Internet-Suchverhalten von 1.5 Millionen Online-Käufern in den USA.
Es wird auf die Relevanz von Online-Suchvorgängen vor dem Kauf und vor allem auf die Art der Suchbegriffe eingegangen. Interessante Erkenntnisse sind u.a., dass allgemeine Begriffe eher als Markennamen benutzt werden, diese aber unmittelbar vor dem Kauf sehr wichtig werden und dass die kaufentscheidenden Suchaktivitäten lange vor dem Kauf abgeschlossen werden.

Download der Studie Search before purchase

Link zur Homepage:
http://emea.doubleclick.com/de/

Keynote: Keynote Competitive Intelligence

Jg. 2005
Studie zum Umgang und der Zufriedenheit mit Suchmaschinen in China. Die Suchmaschinen Alibaba / Yahoo!,
Baidu, Google (China) und Sohu / Sogou wurden nach unterschiedlichen Gesichtspunkten (Benutzerfreundlichket, Qualität der Ergebnisse, etc) bewertet.

Download der Studie Keynote Competitive Intelligence

Link zur Homepage:
www.keynote.com

CNNIC

Jg. 2005
In dieser Studie vom China Internet Network Information Center (CNNIC) finden Sie generelle Informationen zur Nutzung von Suchmaschinen in China (Beijing, Shanghai und Guangzhouund) und zu den Marktanteilen der Suchmaschinen. Außerdem werden demographische Merkmale der Nutzer und deren Suchinhalte im Internet aufgezeigt.

Download der Studie China Online Search Market Survey Report 2005

Link zur Homepage:
www.cnnic.cn

DoubleClick Performics 50

Jg. 2006
Vierteljährlich erscheinender Report zum Thema Suchmaschinen-Marketing.
Der Bericht macht den wachsenden Stellenwert von Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung deutlich. Außerdem wird auf die Entwicklung der Keyword-Kosten hingewiesen und Handlungsempfehlungen für die Budgetplanung gegeben.

Download der Studie Search Trend Report Q2 2006

Link zur Homepage:
www.doubleclick.com

IAMIA

Jg. 2006
Studie über die Lage des Suchmaschinen-Marketings in Indien, insbesondere zum Thema Sponsored Links. Es wurde versucht folgende Fragestellungen zu beantworten:
Welche Werbetreibenden haben welche Keywords gekauft?
Wie hoch sind die Ausgaben im Bereich Suchmaschinen-Marketing?
Wie viele Keywords wurden durchschnittlich gekauft?
Wie hoch ist die durchschnittliche Zahlungsbereitschaft für ein Keyword?

Download der Studie The state of search engine marketing in India

Link zur Homepage:
http://www.iamai.in/

SEMPO

Jg. 2005
Diese Studie umfasst die Ergebnisse einer Befragung, an der 553 Unternehmen teilnahmen. Ziel war es den Umfang und somit den Stellenwert der SEM Industrie einschätzen zu können. Dazu wurden auf der einen Seite Fragen zu den Ausgaben, den genutzten Suchmaschinen, etc. gestellt und andererseits nachgeforscht, welchen Zweck die Unternehmen mit dem Einsatz von Suchmaschinen-Marketing verfolgen, woher das Budget kommt oder auch, wie der Erfolg solcher Maßnahmen gemessen wird. Darüber hinaus wird auf den "Click Betrug", Erfahrungen mit SEO Anbietern, usw. eingegangen.

Details erfahren Sie hier

Link zur Homepage:
http://www.sempo.org/home

Bloofusion

"Die Studie zur Suchmaschinen-Optimierung deutscher Unternehmens-Websites hat 500 zufällig
ausgesuchte, deutschsprachigen Websites anhand neun verschiedener Kriterien auf Suchmaschinen-
Tauglichkeit untersucht.
Insgesamt erfüllen nur 12,2% der untersuchten Websites die Minimalkriterien an eine Website,
die auf Suchmaschinen so abgestimmt ist, daß sie optimal gefunden werden kann und damit den
Interessen eines Unternehmens dient.(...)"

Details erfahren Sie hier

Link zur Homepage:
www.bloofusion.de

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