Keyword Mapping: Keyword-Map mit Excel erstellen – Schritt für Schritt

Beim Keyword Mapping ordnet ihr jedem relevanten Keyword eine konkrete URL eurer Website zu. So legt ihr fest, welche Seite für welches Thema ranken soll und verhindert, dass mehrere Unterseiten um dieselben Rankings konkurrieren.

Eine Keyword-Map bildet damit die Grundlage einer erfolgreichen SEO- und Content-Strategie. Sie hilft euch dabei, Suchintentionen richtig zu bedienen, Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden und Themen sinnvoll in Content Clustern zu strukturieren. Gleichzeitig schafft sie eine klare Basis für die interne Verlinkung und unterstützt Suchmaschinen dabei, die Zusammenhänge eurer Inhalte besser zu verstehen. Das wird besonders wichtig, da Google und KI-Systeme wie AI Overviews Inhalte zunehmend nach Themen, Kontext und Nutzerintention bewerten.

In diesem Artikel erfahrt ihr, was Keyword Mapping ist, welche Vorteile es bietet und wie ihr mit Excel Schritt für Schritt eine eigene Keyword-Map erstellt.

Was ist ein Keyword Mapping?

Keyword Mapping ist die Zuordnung von Keywords zu den passenden URLs einer Website. Dabei legt ihr fest, welche Unterseite für welches Thema und welche Suchintention ranken soll. Im Gegensatz zur Keyword-Recherche, bei der zunächst relevante Suchbegriffe gesammelt werden, geht es beim Keyword Mapping darum, diese Keywords sinnvoll auf bestehende oder geplante Seiten zu verteilen.

Jeder Unterseite ordnet ihr dabei ein Hauptkeyword und weitere thematisch passende Keywords zu. Indem ihr jedes Keyword nur einer einzigen URL zuweist, vermeidet ihr Keyword-Kannibalisierung und schafft klare thematische Schwerpunkte. Am besten erstellt ihr dafür eine Tabelle, beispielsweise in Excel. Diese Keyword-Map dient euch als Übersicht eurer Website und zeigt auf einen Blick, welche Themen, Keywords und Inhalte bereits vorhanden sind und wo noch Potenziale bestehen.

Warum ist Keyword Mapping wichtig?

Keyword Mapping bildet die Grundlage eurer Keyword-Strategie und hilft euch dabei, Keywords, Search Intent und Inhalte systematisch den passenden URLs zuzuordnen. Dadurch vermeidet ihr Keyword-Kannibalisierung, schafft eine klare Website-Struktur und legt die Grundlage für eure Suchmaschinenoptimierung und Content-Strategie.

Mit dem Mapping legt ihr fest, welche Unterseite für welches Thema ranken soll und auf welche Keywords ihr die einzelnen Inhalte optimiert. Dadurch wisst ihr genau, wo der Fokus bei der Content Optimierung  gesetzt werden sollte und erkennt frühzeitig, ob wichtige Themen bereits abgedeckt sind oder neue Inhalte benötigt werden.

Auch für die interne Verlinkung ist das Mapping sehr hilfreich. Habt ihr die wichtigsten Keywords definiert, könnt ihr interne Links gezielt setzen und passende Ankertexte verwenden. So verhindert ihr Überschneidungen und gebt Suchmaschinen klare Signale, welche URL für welches Thema relevant ist.

Das Keyword Mapping gibt euch einen Überblick über folgende Fragen:

• Gibt es für jedes relevante Keyword eine passende Unterseite?
• Gibt es mehrere Unterseiten für ein Keyword?
• Ranken die richtigen Unterseiten für ausgewählte Keywords?
• Wo gibt es Potenziale, weil Rankings fehlen oder zu schwach sind?

Vor allem bei größeren Websites wird es schnell schwierig, den Überblick über Inhalte, Rankings und Optimierungspotenziale zu behalten. Die Übersicht aller Keywords in einer Tabelle schafft Transparenz und dient gleichzeitig als Arbeitsgrundlage für Content-Erstellung, interne Verlinkung und laufende Optimierungen. Ergänzt ihr das Mapping regelmäßig um aktuelle Rankings, erkennt ihr Fortschritte und Handlungsbedarf direkt.

So sieht eine gute Keyword-Map aus

Eine Keyword-Map erstellt ihr am besten in Tabellenform. In ihrer einfachsten Form reichen URL und Keyword als Bestandteile aus. Um einen besseren Überblick über eure Website und eure Rankings zu erhalten, empfiehlt sich aber die Ergänzung weiterer Informationen wie Suchintention, Suchvolumen oder aktuelle Rankings. Für die Erstellung eignet sich eine Excel-Tabelle besonders gut. Zusätzliche Daten lassen sich hier beispielsweise per SVERWEIS oder XVERWEIS übernehmen, ohne alles händisch übertragen zu müssen.

Unsere Keyword-Map bei lunapark enthält folgende Spalten:

• Seitentyp (z.B. Startseite, Verteilerseite, Blogartikel, Kategorieseite)
• Thema der URL
• URL
• Keywords (Haupt- und Nebenkeywords)
• Suchintention
• Suchvolumen
• Ranking
• Rankende URL

Die leere Tabelle sieht dann beispielsweise so aus:

So könnte eine ausgefüllte Übersicht aussehen:

Die Zeile mit dem primären Keyword ist hier farblich hervorgehoben. So erkennt ihr auf einen Blick, welche URL für welches Thema ranken soll.

Ergänzend könnt ihr Daten wie Impressionen, Klicks und CTR aus der Google Search Console sowie Engagement-Daten aus Google Analytics 4 hinzufügen. Dadurch wird die Excel-Datei zwar umfangreicher, ihr seht aber direkt, wie eure Inhalte performen und wo Potenziale bestehen. Für den Einstieg reichen Suchvolumen und Rankings jedoch meist vollkommen aus.

Keyword Mapping erstellen – Schritt für Schritt

Ein Keyword Mapping beginnt mit der Recherche relevanter Keywords. Danach ordnet ihr die Suchbegriffe den passenden URLs zu und dokumentiert alles in einer zentralen Keyword-Map. Je nach Größe eurer Website kann dieser Prozess umfangreich werden. Plant daher vor allem bei großen Websites ausreichend Zeit für die Erstellung ein.

Die Arbeit, die ihr euch zu Beginn eurer Optimierung macht, spart ihr später häufig wieder ein. Ihr könnt auch einzelne Website-Bereiche, Produkt-Kategorien oder Themenbereiche nacheinander angehen, wenn euch das leichter fällt.

Schritt 1: Keyword-Recherche durchführen

Eine Keyword-Recherche und Keyword-Analyse sind für euer Keyword Mapping unerlässlich. Sie zeigen euch, welche Keywords für euer Themengebiet relevant sind, wie häufig sie gesucht werden und welcher Search Intent dahintersteckt. So erhaltet ihr eine Auswahl passender Suchbegriffe, die ihr im nächsten Schritt den einzelnen Unterseiten zuordnen könnt.

Beachtet bei eurer Reseach auch Longtail-Keywords. Sie müssen nicht unbedingt als zentrales Keyword verwendet werden, eignen sich aber häufig sehr gut als ergänzende Keywords.

Für eure Keyword-Recherche und -Analyse könnt ihr den Keyword-Planer von Google Ads, Google Suggest oder andere kostenlose Tools nutzen. Weitere Informationen findet ihr in unserem Beitrag zum Thema kostenlose Keyword-Tools.

Schritt 2: URLs erfassen und Themen zuordnen

Im nächsten Schritt tragt ihr die URLs eurer Website ins Mapping ein. Überlegt euch vorher, wie ihr eure Website sinnvoll strukturieren möchtet, damit die Übersicht auch bei größeren Projekten erhalten bleibt. Orientiert euch dabei an der Seitenstruktur eurer Website, etwa an der Hauptnavigation, Produktkategorien oder Themenbereichen. Welche Struktur am besten geeignet ist, hängt von eurer Website ab. Falls es übersichtlicher ist, könnt ihr auch für jeden Bereich einen eigenen Reiter in eurer Excel-Datei anlegen.

Bei kleineren Websites lassen sich häufig alle relevanten Seiten auf einmal erfassen. Bei größeren Websites empfiehlt es sich dagegen, zunächst mit dem wichtigsten Themenbereich oder einer Produktkategorie zu beginnen und das Keyword Mapping anschließend schrittweise zu erweitern. Seiten wie das Impressum oder die Datenschutzerklärung benötigen in der Regel keine Zuordnung von Keywords.

Priorisiert eure Seiten dabei nicht nur nach dem vorhandenen Traffic, sondern auch nach ihrer Bedeutung für euer Unternehmen. Welche Inhalte sollen besonders gut gefunden werden? Welche Seiten besitzen hohes Potenzial, ranken aber noch nicht auf den gewünschten Positionen? Schreibt anschließend die URLs direkt in eure Excel-Datei und ergänzt gleichzeitig den Seitentyp sowie das Thema der jeweiligen Unterseite.

Schritt 3: Keywords und Suchintention zuordnen

Nutzt jetzt eure Keyword-Recherche und die definierten Bereiche, um jeder URL ein Hauptkeyword und weitere sekundäre Keywords zuzuordnen. Prüft dabei immer, ob der Inhalt der jeweiligen Unterseite zur Suchintention des Keywords passt. Möchtet ihr beispielsweise mit dem Keyword „Schuhe kaufen“ gefunden werden, solltet ihr dafür keinen Blogartikel auswählen. Hinter dieser Suchanfrage steht eine klare Kaufabsicht und Nutzer erwarten eine Produkt- oder Kategorieseite.

Tragt zunächst die Suchintention der jeweiligen URL in eure Excel-Tabelle ein. Sie sollte zur Intention des Hauptkeywords und der zugeordneten Nebenkeywords passen. Je nach Suchanfrage kann diese beispielsweise informational, navigational, transaktional oder kommerziell sein. Anschließend ergänzt ihr das zentrale Keyword sowie weitere passende Keywords pro Seite. Beachtet jedoch, dass manche Keywords mehrere Intentionen erfüllen können. Wie ihr Suchintentionen erkennt und richtig bewertet, erfahrt ihr in unserem Artikel zur Suchintention.

Berücksichtigt bei der Auswahl der Keywords außerdem deren Wettbewerb. Sehr generische Shorttail-Keywords besitzen häufig ein hohes Suchvolumen, sind aber oft hart umkämpft und nicht immer eindeutig in ihrer Suchintention. Longtail-Keywords haben zwar meist ein geringeres Suchvolumen, sind dafür aber spezifischer und erzielen zusammengenommen häufig mehr Suchanfragen als einzelne Shorttail-Begriffe.

Sucht ihr beispielsweise passende Keywords für eine Landingpage, auf der Nutzer Wanderreisen mit Hund buchen können, solltet ihr Begriffe wie „Wanderurlaub mit Hund“ oder „Wanderreisen mit Hund“ bevorzugen. Sie passen besser zur Suchintention der Nutzer als die allgemeinen Keywords „Wanderurlaub“ oder „Wanderreisen“ und bieten häufig bessere Rankingchancen.

Im Keyword-Planer wird deutlich, dass die Keyword-Kombinationen „Wanderurlaub mit Hund“ und „Wanderreisen mit Hund“ zwar ein geringeres Suchvolumen aufweisen als die allgemeinen Begriffe „Wanderurlaub“ oder „Wanderreisen“. Dafür beschreiben sie den Inhalt der Unterseite wesentlich genauer und richten sich gezielt an die gewünschte Zielgruppe.

Zudem ist der Wettbewerb für längere Keywords in der Regel geringer als für allgemeine Suchbegriffe. Die spezifischeren Keywords bieten daher oft bessere Rankingchancen. Gleichzeitig fühlen sich Nutzer von einer Seite, die ihre Suchanfrage genau beantwortet, stärker angesprochen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Buchung vornehmen, sich für den Newsletter anmelden oder ihre Kontaktdaten hinterlassen.

Übertragt nun die Haupt- und Nebenkeywords sowie die passende Suchintention in eure Keyword-Map. So könnte das Ergebnis aussehen:

Achtet darauf, jedes Keyword nur einer einzigen URL zuzuordnen. So vermeidet ihr Keyword-Kannibalisierung und schafft eine klare Struktur für eure Website.

Tipp: Mit einer bedingten Formatierung könnt ihr doppelt vorkommende Keywords in eurer Excel-Tabelle automatisch hervorheben. So erkennt ihr bereits beim Erstellen der Keyword-Map, ob ein Keyword versehentlich mehreren URLs zugeordnet wurde und könnt diese Überschneidungen frühzeitig beheben.

Schritt 4: Suchvolumen ergänzen

Damit ihr das Potenzial eurer Keywords besser einschätzen könnt, ergänzt ihr im nächsten Schritt das Suchvolumen. So erkennt ihr direkt, welche Begriffe besonders häufig gesucht werden und welche Keywords eher eine Nische bedienen.

Das Suchvolumen könnt ihr beispielsweise mit dem Google Keyword-Planer ermitteln. Weitere Möglichkeiten findet ihr in unserem Artikel Alternativen zum Google Keyword-Planer: 10 Tools zum Abruf des Suchvolumens.

Ladet das Suchvolumen für alle Keywords auf einmal herunter und fügt die Daten in ein separates Tabellenblatt eurer Excel-Datei ein. Anschließend könnt ihr sie per SVERWEIS oder XVERWEIS ins Keyword Mapping übernehmen. So spart ihr euch die händische Übertragung und behaltet auch bei größeren Projekten den Überblick.

Schritt 5: Keyword-Kannibalisierung erkennen und beheben

Während des Keyword Mappings fällt euch möglicherweise auf, dass mehrere Unterseiten dasselbe oder ein sehr ähnliches Thema behandeln. Müsstet ihr diesen Seiten dieselben Keywords zuordnen, liegt vermutlich eine Keyword-Kannibalisierung vor. In diesem Fall konkurrieren mehrere URLs um dieselben Rankings und Suchmaschinen können nicht immer eindeutig erkennen, welche Seite für eine Suchanfrage am relevantesten ist.

Keyword-Kannibalisierung entsteht unabhängig davon, ob sich die Inhalte ähneln. Überschneiden sich zusätzlich große Teile der Inhalte, kann außerdem Duplicate Content oder Near Duplicate Content entstehen. Prüft deshalb genau, ob sich die Inhalte tatsächlich zu stark ähneln oder ob es sich um unterschiedliche Aspekte eines Themas handelt, die jeweils eine eigene Seite verdienen. Themen wie Wanderreisen mit Hund, hundefreundliche Unterkünfte oder Wanderrouten mit Hund lassen sich zwar unter dem Oberthema „Wandern mit Hund“ zusammenfassen, erfüllen jedoch unterschiedliche Suchintentionen. In diesem Fall ist es sinnvoll, für jedes Thema eine eigene Unterseite zu erstellen und diese sinnvoll miteinander zu verlinken.

Stellt ihr fest, dass tatsächlich zwei Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren, solltet ihr prüfen, welche URL bereits besser performt. Vergleicht dazu die beiden URLs in der Google Search Console und analysiert, welche Seite für die relevanten Keywords bereits mehr Impressionen, Klicks oder bessere Rankings erzielt. Ergänzend kann Google Analytics 4 zeigen, welche URL mehr organischen Traffic erhält.

Habt ihr die stärkere URL identifiziert, gibt es verschiedene Möglichkeiten, die Keyword-Kannibalisierung zu beheben:

• Führt die Inhalte beider Seiten auf der stärkeren URL zusammen und richtet eine 301-Weiterleitung von der schwächeren Seite ein.
• Löscht die schwächere URL und leitet sie auf die stärkere weiter, wenn sie keine zusätzlichen Inhalte oder Backlinks besitzt.
• Setzt ein Canonical Tag, wenn beide Seiten aus technischen Gründen bestehen bleiben müssen.
• Verwendet noindex, wenn eine Seite für Nutzer weiterhin erreichbar sein soll, aber nicht in den Suchergebnissen erscheinen soll.

Canonical Tags und noindex eignen sich vor allem für spezielle Anwendungsfälle, etwa wenn eine URL aus technischen Gründen bestehen bleiben muss. In den meisten Fällen ist das Zusammenführen der Inhalte mit einer 301-Weiterleitung auf die bevorzugte URL die bessere Lösung.

Passt danach auch die interne Verlinkung an, sodass alle internen Links auf die bevorzugte URL verweisen.

Schritt 6: Content-Lücken identifizieren

Nachdem ihr doppelte Inhalte bereinigt und eure Keywords den bestehenden URLs zugeordnet habt, solltet ihr prüfen, für welche relevanten Keywords noch keine passende Unterseite existiert. Vergleicht dazu eure Keyword-Recherche mit der fertigen Keyword-Map. Welche wichtigen Keywords fehlen noch oder deckt eure Website bislang nicht ausreichend ab?

Tragt diese Keywords ebenfalls in eure Keyword-Map ein und lasst das Feld für die URL zunächst frei. So werden Content-Lücken sichtbar und ihr könnt neue Inhalte gezielt planen und priorisieren. Hierzu könnt ihr im Laufe eurer Optimierungen neue Inhalte erstellen und die Keyword-Map entsprechend hinzufügen.

Tipp: Mit der Excel-Funktion ZÄHLENWENN könnt ihr eure Keyword-Recherche automatisch mit dem Mapping abgleichen. So erkennt ihr schnell, welche Keywords bislang noch keiner URL zugeordnet wurden und für welche Themen neue Inhalte sinnvoll sein können.

Schritt 7: Rankings und rankende URLs überwachen

Nachdem ihr alle Unterseiten und Keywords gemappt habt, solltet ihr die Rankings und die tatsächlich rankenden URLs ergänzen. So erkennt ihr auf einen Blick, für welche Keywords eure Website bereits Sichtbarkeit besitzt und ob die von euch definierte URL tatsächlich rankt.

Exportiert die Rankings dazu aus eurem SEO-Tool oder der Google Search Console und fügt sie in ein separates Tabellenblatt eurer Excel-Datei ein. Mithilfe von SVERWEIS oder XVERWEIS könnt ihr die Daten anschließend in eure Tabelle übernehmen. Das spart Zeit und verhindert Fehler bei der manuellen Übertragung.

Mit einer bedingten Formatierung lassen sich die rankenden URLs zusätzlich farblich kennzeichnen. So seht ihr sofort, ob die tatsächlich rankende URL mit der definierten Ziel-URL übereinstimmt.

Stellt ihr fest, dass Google für ein Keyword eine andere URL ranken lässt als geplant, solltet ihr eure Zuordnung noch einmal überprüfen. Vielleicht habt ihr ein Keyword einer ungeeigneten Seite zugeordnet oder Google bewertet eine andere URL als relevanter. Ist eure ursprüngliche Zuordnung jedoch sinnvoll, berücksichtigt dies bei der anschließenden Optimierung und stärkt gezielt die Relevanz der gewünschten Zielseite.

Die Rankings könnt ihr regelmäßig aktualisieren und erneut in eure Keyword-Map übernehmen, um den aktuellen Stand eurer Optimierungen zu überprüfen. Möchtet ihr die Entwicklung eurer Rankings über einen längeren Zeitraum verfolgen, könnt ihr eure Excel-Datei um zusätzliche Spalten erweitern und die Rankings beispielsweise monatlich oder quartalsweise dokumentieren. So bleibt der Verlauf nachvollziehbar und ihr könnt jederzeit erkennen, ob eure Maßnahmen erfolgreich waren.

Keyword-Map individuell erweitern

Je nachdem, wie ihr mit eurer Excel-Datei arbeitet, könnt ihr sie um weitere Informationen erweitern. Sinnvoll sind beispielsweise der organische Traffic aus Google Analytics 4, Klicks und Impressionen aus der Google Search Console oder der Seitentitel der jeweiligen Unterseite.

Unsere Vorlage haben wir bewusst schlank gehalten. Zu viele Daten machen das Mapping schnell unübersichtlich. Bewährt hat sich jedoch eine zusätzliche Spalte für Anmerkungen, in der ihr beispielsweise Optimierungen, Veröffentlichungen oder andere Änderungen dokumentieren könnt.

Tipps für ein erfolgreiches Keyword Mapping

Ein Keyword Mapping ist kein einmaliges Projekt, sondern ein Arbeitsdokument, das kontinuierlich gepflegt werden sollte. Ergänzt neue Inhalte, aktualisiert Rankings und prüft bei Änderungen eurer Website, ob die zugeordneten Keywords und Suchintentionen noch passen.

Gerade bei größeren Websites lohnt es sich außerdem, thematisch verwandte URLs zu gruppieren. So erkennt ihr schneller, welche Inhalte bereits vorhanden sind, wo Content-Lücken bestehen und welche Seiten sich zu Content Clustern zusammenfassen lassen. Das erleichtert nicht nur die Planung neuer Inhalte, sondern auch den Ausbau einer sinnvollen internen Verlinkung.

Und wie geht es nach dem Keyword Mapping weiter?

Sobald ihr euer Keyword Mapping abgeschlossen habt, seid ihr startklar für die nachfolgenden Optimierungen. Überarbeitet nun Schritt für Schritt die Unterseiten, deren Rankings ihr verbessern möchtet. Besonders wirkungsvoll sind dabei die Optimierung von Meta Title und Meta Description, die Überarbeitung der Inhalte sowie der gezielte Ausbau der internen Verlinkung.

Gleichzeitig hilft euch das Keyword Mapping dabei, neue Themen systematisch zu planen. Statt einzelne Keywords isoliert zu betrachten, könnt ihr verwandte Inhalte als Content Cluster aufbauen und sinnvoll miteinander verlinken. Das erleichtert nicht nur Suchmaschinen das Verständnis eurer Website, sondern unterstützt auch moderne Suchsysteme und AI Overviews, die Inhalte zunehmend im thematischen Zusammenhang bewerten.

Häufige Fehler beim Keyword Mapping

Auch mit einer gut vorbereiteten Keyword-Map können Fehler passieren. Achtet insbesondere auf folgende Punkte:

• Mehrere URLs auf dasselbe Keyword optimieren: Dadurch entsteht Keyword-Kannibalisierung und Suchmaschinen können nicht eindeutig erkennen, welche Seite ranken soll.
• Die Suchintention ignorieren: Ordnet Keywords immer nur Seiten zu, die die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Ein transaktionales Keyword gehört beispielsweise nicht auf einen Blogartikel.
• Zu generische Keywords wählen: Shorttail-Keywords besitzen häufig ein hohes Suchvolumen, sind aber meist hart umkämpft. Longtail-Keywords sind oft spezifischer und passen besser zur Suchintention.
• Die Keyword-Map nicht pflegen: Aktualisiert eure Keyword-Map regelmäßig und ergänzt neue Inhalte, Rankings oder Änderungen an bestehenden Seiten. Nur so bleibt sie eine verlässliche Grundlage für eure SEO- und Content-Strategie.

Fazit

Keyword Mapping bildet das Fundament für eine erfolgreiche SEO- und Content-Strategie. Mit einer strukturierten Keyword-Map legt ihr fest, welche URL für welches Thema und welche Suchintention ranken soll. Dadurch vermeidet ihr Keyword-Kannibalisierung, erkennt Content-Lücken frühzeitig, schafft eine klare Struktur für eure Website und verbessert langfristig die Qualität eurer Inhalte.

Eine regelmäßig gepflegte Keyword-Map unterstützt euch nicht nur bei der Optimierung bestehender Inhalte, sondern auch bei der Planung neuer Content Cluster und der internen Verlinkung. So schafft ihr die Voraussetzungen dafür, dass Suchmaschinen und moderne KI-Systeme eure Inhalte besser verstehen und langfristig besser bewerten.