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Recap zum digitalen MeasureCamp Europe im Juli 2021

von | Jul 6, 2021 | Recaps

Letzten Samstag (03.07.2021) war es soweit: Das zweite virtuelle MeasureCamp Europe fand statt. Auch in der rein digitalen Version der Veranstaltung waren die wenigen Tickets innerhalb kurzer Zeit weg und wir hatten viel Glück zwei Stück zu ergattern.

Wie immer gab es bei der Un-Konferenz keinen festen Session-Plan. Jeder Teilnehmer konnte eine Session halten und diese im Laufe des Tages auf den Plan setzen. Dabei gab es von den üblichen PowerPoint Präsentationen bis hin zu offenen Diskussions-Runden die verschiedensten Session-Typen und auch von Speaker-Anfängern bis zu alteingesessenen Hasen aus der Branche war alles vertreten.

Dabei sind mehrere wiederkehrende Themen aufgefallen, die im Laufe des Tages immer wieder in Sessions besprochen wurden:

  • GA4
  • Consent Mode
  • GDPR
  • Datenschutz
  • Datensammlung und -aufbereitung.

Natürlich gab es auch jede Menge andere Themen und durch die Vielfalt der Beiträge war für Anfänger über Fortgeschrittene immer ein passendes Thema dabei.

GA 4 – Google Analytics 4

GA 4 war eines der Themen, die am häufigsten in den Sessions vorkamen. Hier mal ein kurzer Überblick über die verschiedenen Fragestellungen, zu denen des Thema diskutiert wurde:

  • GA4 & Universal Analytics for Ecommerce: the right mix to improve performance
  • Tracking GA4 conversions on a lead-gen site
  • „GA4 is not ready for production“
  • GA4 is not ready for production: second round
  • GA4 Ask Me Anything

Wie ihr schon an den Überschriften der einzelnen Sessions sehen könnt, gab es einige Runden, in denen der aktuelle unfertige Status von GA 4 beschrieben wurde und die Teilnehmer über mögliche Lösungen gesprochen haben.

Highlight war sicherlich die Session GA 4 Ask me Anything von Krista Seiden. Sie war früher bei Google für Analytics und Firebase zuständig. Nun hat sie sich selbständig gemacht und mehrere Online-Kurse zu GA 4 herausgebracht. Auch sie hat noch einmal betont, wie wichtig es derzeit ist, GA 4 schon aufzusetzen, aber auf ein Dual Setup zu gehen – also parallel zu GA 4 weiter mit der alten Google Analytics Version zu arbeiten. GA 4 ist noch nicht ausgereift genug, um als alleinstehende Lösung genutzt zu werden. Und das wird sich wahrscheinlich erst in ein oder zwei Jahren ändern.

Consent & Datensammlung

Ein weiteres großes Thema der Veranstaltung war der Bereich Consent. Hier kam einige Male der neue Consent Mode von Google auf den Plan. Aber auch das allgemeine Datenschutz Thema sowie die Sammlung von Daten (was darf ich, was nicht, wo schicke ich das alles hin) war oft Gegenstand von Sessions:

  • Data Clean Rooms Explained
  • Facebook Conversion API: 3 ways to set up using GTM Server Side
  • Why Google Consent Mode in GA is a joke… and why it is cool in GTM
  • GTM consent mode (lessons learned so far)
  • Things I learned about consent management
  • What tracking should be permissible without consent
  • A web analyst and a privacy specialist walk into a bar
  • Cookieless Tracking with Google Analytics (without Consent mode!)

Hier konnte man häufig mitnehmen, dass es immer noch viele Herausforderungen im Bereich Datenschutz gibt. Markus Baersch zum Beispiel sprach über den Consent Mode und warum dieser nur in der Einbindung über den Google Tag Manager sinnvoll ist. Nutzt man den Consent Mode nicht über den GTM, so werden zwar die Daten nicht mehr an GA geschickt, es wird aber weiterhin getrackt, was nichts an den GDPR Voraussetzungen ändert. Über den GTM sieht das besser aus, da es hier Regeln und Trigger gibt, die man gut nutzen und damit das Feuern der Tags steuern kann.

Fazit

Zum Abschluss des gelungenen Tages gab es ein Wrap Up von MeasureCamp Organisator Peter O’Neill und diverse Preise zu gewinnen. Und auch das virtuelle Networking kam nicht zu kurz, da man im Anschluss noch in kleinen Gruppen den weiteren Austausch nutzen konnte, oder einfach nur quatschen konnte.

Wir haben wieder viel von dem Tag mitgenommen und können das MeasureCamp – egal ob digital oder auch hoffentlich bald wieder live vor Ort – für jeden, der in der digitalen Analyse zu Hause ist, nur empfehlen.

<a href="https://www.luna-park.de/blog/author/hlu/" target="_self">Heike Lück</a>

Heike Lück

Heike Lück leitet das Analytics Team bei lunapark und ist seit 2008 im Online Marketing tätig. Neben ihrer Aufgabe als Teamleitung ist sie bei lunapark vor allem im Bereich der Webanalyse tätig und betreut Kunden verschiedenster Branchen. Zu ihrer Arbeit gehört neben der Erstellung von Tracking-Konzepten und Analysen auch die Betreuung von Website Tests. Über die Arbeit mit Google Analytics hat sie zusammen mit lunapark Geschäftsführer Markus Vollmert 2014 das Buch "Google Analytics - Das umfassende Handbuch" geschrieben.

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