Online Marketing Blog
Google Ads: So funktioniert erfolgreiche Suchmaschinenwerbung heute
Google Ads hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Während früher manuelle Gebotsstrategien und Keyword-fokussierte Kampagnen dominierten, setzt Google heute verstärkt auf Automatisierung, Künstliche Intelligenz (KI) und Machine Learning.
Doch was bedeutet das für Werbetreibende? Wie können Unternehmen ihre Kampagnen optimal aussteuern, um von diesen Entwicklungen zu profitieren? In diesem Artikel zeigen wir, welche Strategien heute funktionieren und wie sich Google Ads nachhaltig optimieren lässt.
GA4 – Eigene Berichte in Google Analytics
Google Analytics 4 (GA4) unterscheidet sich grundlegend von Universal Analytics. Besonders die Berichtsstruktur wurde stark überarbeitet, wodurch viele vordefinierte Berichte reduziert oder anders organisiert wurden. Doch mit den richtigen Anpassungen kannst du GA4 optimal auf deine Bedürfnisse zuschneiden. In diesem Artikel erfährst du, wie du eigene Berichte erstellst, anpasst und effizient nutzt, um schnell auf relevante Daten zuzugreifen.
SEO-Trends 2022: Darauf solltet ihr dieses Jahr euren Fokus legen
Dass Google regelmäßig seinen Algorithmus optimiert und mit neuen Core-Updates so manch sicher geglaubtes Website-Ranking durcheinander bringt, dürfte vielen bekannt sein. Auch in diesem Jahr gibt es wieder einige Änderungen, die für Websitebetreiber und...
Recap zum Online-Event: GMP Con 2021
Wie bereits im Jahr 2019 live aus Köln war es 2021 wieder so weit: lunapark und e-dialog veranstalteten in Kooperation mit Google zum dritten Mal die GMP CON – die größte Fachkonferenz zu allen Modulen der Google Marketing & Cloud Platform. Aufgrund der aktuellen...
404-Seiten und ihre Bedeutung für SEO
Jedem, der im Internet unterwegs ist, ist es bereits passiert, sicher auch schon euch. Ihr klickt auf einen Link oder gebt eine URL in die Adressleiste ein und anstatt auf den gewünschten Inhalt zu gelangen, wird euch die Fehlermeldung „404 – Die Seite konnte nicht...
Google Analytics & GA4: Interne Zugriffe anhand der IP-Adresse filtern
Ein Filter, der interne Zugriffe auf die Website ausschließt, sollte sich in jedem gut strukturierten Google Analytics Konto finden. Wie ihr in Google Analytics und GA4 eigene Zugriffe oder auch die von Dienstleister wie Online-Marketing-Agentur, Website-Programmierer...
Direct Traffic in Google Analytics: Was ist das und woher kommt es?
In den verschiedenen Akquisitions-Berichten in Google Analytics werdet ihr auf den Eintrag (direct)/(none) stoßen. Hierbei handelt es sich um Nutzer, die eure Seite direkt aufgerufen haben und nicht über einen Link gekommen sind. Was sich noch dahinter verbirgt, lest ihr im Artikel.
Daten visualisieren mit Google Data Studio
Google Data Studio bietet euch die Möglichkeit, Dashboards besser zusammenzustellen. Ihr könnt verschiedene Datenquellen miteinander kombinieren und habt mehr Freiheiten bei der visuellen Darstellung dieser Daten. Wir haben für euch alle wichtigen Infos für euren...
Google My Business: Einrichtung, Chancen und Tricks
Google My Business sollte für jede/n Marketing-Entscheider*in, Online Marketing Manager*in und Unternehmer*in ein Begriff sein – denn in eurem Google My Business Eintrag steckt eine Menge Potential, um euer Unternehmen online zu positionieren und sichtbar zu machen....
(other) im Google Analytics Bericht – Ursachen und Fixing
Wenn ihr in Google Analytics im Seitenbericht den Eintrag (other) seht, analysiert ihr wahrscheinlich eine Website, die sehr groß ist, täglich neue Seiten erzeugt und viele Zugriffe generiert. Aber auch wenn die Site Session-IDs nutzt oder viele dynamische URLs...
Smarte Displaykampagnen in Google Ads
Smarte Displaykampagnen ermöglichen Werbetreibenden eine einfache und effektive Ausspielung ihrer Werbeanzeigen in fast allen Formaten des Google Displaynetzwerks (GDN). Durch die automatisierte Ausspielung von Anzeigen können User in jeder Phase der Customer...
Recap zum digitalen MeasureCamp Europe im Juli 2021
Letzten Samstag (03.07.2021) war es soweit: Das zweite virtuelle MeasureCamp Europe fand statt. Auch in der rein digitalen Version der Veranstaltung waren die wenigen Tickets innerhalb kurzer Zeit weg und wir hatten viel Glück zwei Stück zu ergattern. Wie immer gab es...
Was ist der Google Tag Manager und wo liegen seine Vorteile?
Der Google Tag Manager erleichtert die Implementierung von Webanalyse Tools wie Google Analytics auf eurer Website. Auch andere Tools und Skripte können über das Tag Management System (TMS) eingebunden werden und das fast, ohne die IT mit einzubeziehen. Für Online...
Bing Ads: Lohnt sich die Anzeigenschaltung mit Microsoft Advertising?
Google Ads sind weit verbreitet und werden von vielen Unternehmen eingesetzt. Der Konkurrent Microsoft liefert mit der Plattform Bing Ads (seit 2019 Microsoft Advertising) ein ähnliches Angebot. Auch hier könnt ihr leicht Anzeigen zur Suchmaschinenwerbung schalten....
Excel für SEOs: Diese Formeln helfen euch bei Auswertungen und Analysen
Ein großer Teil der SEO-Arbeit besteht aus Analysen der Daten aus verschiedenen Online Tools. Mit Excel könnt ihr diese Daten zusammenführen und sie so leichter vergleichen und auswerten. In diesem Artikel erfahrt ihr, welche Funktionen für SEO-Analysen nützlich sind...
Arbeiten in Corona-Zeiten – Das sind unsere Erfahrungen
Über ein Jahr ist vergangen, seitdem das Coronavirus Alltag und Arbeitswelt gleichermaßen auf den Kopf stellt. Auch wir bei lunapark wurden nicht von Lockdown und Homeoffice-Regeln verschont, und so mussten wir uns auf die neue Arbeitsweise einstellen. Dass es bei dem...
Kostenlose Keyword Tools: Die besten Tools für Keyword-Recherchen
Die Keywordanalyse gehört zu den absoluten Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung und ist Teil jeder SEO-Strategie. Um die relevanten Keywords für eure Zielgruppe zu finden, gibt es einige hilfreiche Tools. Sie liefern themenverwandte Vorschläge zu einem Begriff, aus...
Local Search Ads: 9 Tipps für lokale Textanzeigen mit Google Ads
Google Ads-Anzeigen im Suchnetzwerk können so ausgesteuert werden, dass sie speziell auf Suchanfragen mit lokalem Bezug ausgerichtet sind. Vor allem Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen in einem regional begrenzten Umfeld anbieten, können davon...
Rankingfaktor E-A-T und sein Einfluss auf SEO
Das Internet unterliegt einem steten Wandel. Für uns in der Suchmaschinenoptimierung heißt das: Wir müssen unsere Strategien regelmäßig überdenken und den aktuellen Trends entsprechend anpassen. Spätestens seit dem Medic-Update im August 2018 allerdings sind zwei...
Google Analytics einbinden: Konto erstellen & Tracking Code implementieren
Das Webanalyse Tool Google Analytics gibt euch die Möglichkeit, Traffic und Benutzerbewegungen auf eurer Website nachzuvollziehen, zu analysieren und eure Website, Inhalte und Marketing-Maßnahmen darauf aufbauend zu optimieren. Alles was ihr tun müsst, um die Daten zu...
Was ist die robots.txt und welche Funktion erfüllt sie?
Bei sehr großen Websites tritt häufig das Problem auf, dass der Googlebot sie nicht vollständig crawlt, relevante Unterseiten aus diesem Grund nicht indexiert werden und dann auch nicht ranken. Mit der robots.txt können die Crawler der Suchmaschinen gesteuert werden....
Werbung auf XING schalten – lohnt sich das?
Business-Netzwerke wie XING gelten inzwischen nicht nur als Recruiting-Plattformen, sondern spielen zunehmend eine bedeutende Rolle bei der Gewinnung neuer Kunden im Marketing. Ob sich XING als Werbekanal für euch lohnt und was ihr alles damit erreichen könnt, erfahrt...
Konferenzen in Zeiten von Corona? – Recap zur Allfacebook Marketing Conference 2021
Das Corona Virus stellt zurzeit die Arbeitswelt auf den Kopf und macht gewohnte Pfade unbeschreitbar. Wir sind zum Umdenken gezwungen und brauchen neue kreative Lösungen, wie wir noch immer arbeitsfähig bleiben. Genau das haben die Organisatoren Philipp Roth und Jens...
Mein SEO-Traineeship bei lunapark im Corona-Jahr 2020
Anfang 2020 trat ich mein SEO-Traineeship bei luna-park an. Seitdem habe ich viel im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und des Online Marketings gelernt. Anfang 2020 verzeichnete aber auch den Beginn der Corona-Pandemie. Wie ich mein Traineeship trotzdem...
Google Search Console einrichten
Die Google Search Console (GSC) gibt euch die Möglichkeit, Daten wie Klicks, Impressionen oder die Anzahl der indexierten Seiten in Google zu erheben. Sie ist damit eines der wichtigsten Monitoring Tools für die Performance eurer Website in der Google Suche und zudem...
Google Ads und Google Search Console verknüpfen
Eine gute und gesamtheitliche Online-Marketing-Strategie setzt sich optimalerweise aus dem Zusammenspiel mehrerer Bereiche zusammen. So ist es sinnvoll, durch SEO auf bessere Rankings in der organischen Suche hinzuarbeiten. Zudem empfiehlt es sich aber in den meisten...
Mobile Ranking-Verluste durch Google Interstitial Penalty
Google ist stets bemüht die Nutzererfahrung auf Websites – insbesondere für mobile Nutzer – zu verbessern. Aus diesem Grund wurde im Januar 2017 die Interstitial Penalty ausgerollt, durch die betroffene Websites erheblich an mobilen Rankings und Sichtbarkeit verlieren...