Google Looker Studio: Ein Dashboard für alle deine Online Daten

In einer zunehmend datengetriebenen Welt ist es entscheidend, den Überblick über die riesigen Mengen an Informationen zu behalten, die tagtäglich in Unternehmen anfallen – besonders im Marketing. Hier kommen Dashboards ins Spiel, die eine effiziente Möglichkeit bieten, Daten zu visualisieren und aussagekräftige Einblicke zu gewinnen. Google Looker Studio (ehemals Google Data Studio) ist ein kostenloses Tool von Google, das sich hervorragend für die Erstellung interaktiver Dashboards eignet.

Warum Dashboards im Marketing unverzichtbar sind?

Im Marketing sammeln wir Daten aus einer Vielzahl von Quellen: von Google Ads, LinkedIn, Bing bis hin zu selbst erstellten Tabellen in Google Sheets. Diese Datenflut kann schnell überwältigend werden. Dashboards helfen, das Wesentliche im Blick zu behalten, wichtige KPIs hervorzuheben und Entscheidungen zu erleichtern. Looker Studio ermöglicht es, verschiedene Datenquellen miteinander zu verknüpfen und diese Daten in einer leicht verständlichen, visuellen Form darzustellen.

Überlegungen vor dem Erstellen eines Dashboards

Der erste Schritt zur Erstellung eines effektiven Dashboards besteht darin, sich über einige grundlegende Fragen klar zu werden:

• Wer ist die Zielgruppe? Je nach Stakeholder ändern sich die Anforderungen an die Visualisierung. Ein Marketingteam benötigt andere Informationen als die Geschäftsführung.
• Wie umfangreich sind die Daten? Bestimme den Scope: Nicht alle Daten sind gleichermaßen relevant. Daher sollten nur die wirklich entscheidenden Informationen in einem Dashboard dargestellt werden.
• Wie interaktiv soll es werden? Ein Dashboard erlaubt Nutzer Interaktion. Wie viel Kontrolle bekommen Anwender – oder soll alles auf einen Blick dargestellt werden.
• Wie oft wird das Dashboard aufgerufen? Die Frequenz bestimmt die Datenauswahl und Darstellungsformen.

Diese Überlegungen helfen, das Dashboard zielgerichtet und benutzerfreundlich zu gestalten.

Interaktive und anpassbare Dashboards: Der Schlüssel zur Flexibilität

Ein zentrales Merkmal von Looker Studio ist die Möglichkeit, interaktive Dashboards zu erstellen:

• Individuelle Filtermöglichkeiten: Nutzer können Daten nach Bedarf filtern, z. B. nach Zielgruppen, Kanälen oder Kategorien.
• Flexible Zeitraumauswahl: Es lassen sich beliebige Zeiträume einstellen – für tagesaktuelle oder historische Analysen.
• Quellenspezifische Analyse: Nutzer wählen gezielt die Datenquellen aus, die für ihre Fragestellung relevant sind.

 

Integration externer Datenquellen und der Einsatz von ETL-Tools

Looker Studio ermöglicht die Integration weiterer externer Datenquellen in Dashboards. Drittanbieter wie PowerMyAnalytics unterstützen eine Vielzahl von Verbindungen, darunter Microsoft Bing, LinkedIn oder Facebook. Dadurch können Marketingteams all ihre wichtigen Daten an einem Ort bündeln.

PowerMyAnalytics ist eine ETL-Tool. Der Einsatz von ETL-Tools (Extract, Transform, Load) hilft dabei, Daten aus verschiedenen Quellen zu einem einheitlichen Format zu verarbeiten. Dies ist besonders nützlich, wenn man viele verschiedene Systeme einbeziehen muss, die unterschiedliche Datenstrukturen aufweisen. So können Daten effizient zusammengeführt und besser analysiert werden.

Was bedeutet ETL?

• Steht für Extract, Transform, Load
• Daten aus verschiedenen Quellen abrufen
• In einheitliches Format bringen
• In einer Zieldatenbank ablegen
• Regelmäßige Aktualisierung

Integration mit Google-Produkten: Mehr Tiefe in der Analyse

Ein weiterer Vorteil von Looker Studio ist die nahtlose Integration mit anderen Google-Produkten wie Google Analytics, der Google Search Console und BigQuery. Besonders BigQuery bietet als leistungsstarkes Data Warehouse die Möglichkeit, große Datenmengen effizient zu verarbeiten. Diese Integration ermöglicht eine tiefere Analyse von Daten und verbessert die Performance des Dashboards, insbesondere wenn es um die Verarbeitung großer Datenmengen geht.

First-Party-Daten: Der Vorteil von eigenen Datenquellen

In der heutigen Zeit, in der Datenschutz und Datensicherheit eine immer größere Rolle spielen, sind First-Party-Daten von unschätzbarem Wert. First-Party-Daten sind Informationen, die direkt von den Nutzern oder Kunden eines Unternehmens gesammelt werden, beispielsweise über eigene Websites, Apps oder durch Umfragen. Sie sind oft genauer und relevanter als Third-Party-Daten, da sie spezifische Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen der Zielgruppe bieten.

Looker Studio ermöglicht die Integration dieser First-Party-Daten, was eine personalisierte und zielgerichtete Datenanalyse ermöglicht. Marketingteams können so maßgeschneiderte Dashboards erstellen, die genau die Informationen anzeigen, die für ihre Strategien und Entscheidungen entscheidend sind.

Wofür First Party Daten?

• 1st Party Daten sind direkt vom Kunden (oder euch) erhaltene Daten
• Reichern Berichte an
• Verbessern Nutzererkennung
• Kampagnendaten werden aussagekräftiger
• Beispiele: Daten aus Mailings, Shops, Buchungssystemen

So erstellst du Schritt für Schritt ein effektives Dashboard

Hier sind einige praktische Tipps, wie man von der Idee zum fertigen Dashboard gelangt:

1. Zielgruppe definieren: Wer wird das Dashboard nutzen? Welche Informationen sind für diese Personengruppe relevant?
2. Daten prüfen: Habe ich alles Nötigen gesammelt, was im Dashboard gezeigt werden soll?
3. Datenquellen auswählen: Welche Datenquellen liefern die benötigten Informationen? Wie können diese verknüpft werden?
4. Anbindung: Für welche Quellen benötige ich einen Drittanbieter?
5. Destination planen: Werden Quellen direkt verbunden oder über ein Zwischensystem wie BigQuery exportiert?

Automatisierung und Machine Learning: Die nächste Stufe der Datenanalyse

Looker Studio geht über reine Visualisierung hinaus und bietet automatisierte Datenanalysen mit Machine Learning. So lassen sich Trends erkennen und Prozesse effizienter steuern.

• Einrichtung von Alarme bei kritischen KPI-Werten.
• Integration von Machine-Learning-Algorithmen zur Mustererkennung.
• Prognosen wie Absatzvorhersagen auf Basis historischer Daten.
• Früherkennung von Anomalien in Performance-Daten.

Von Dashboards zur unternehmensweiten Datenanalyse

Looker Studio ist nicht nur ein Marketing-Tool, sondern ein vielseitiges Analyseinstrument für das gesamte Unternehmen.

• Analyse von Vertrieb, Umsatz und Kundeninteraktionen.
• Einsatz im Finanzbereich für Controlling und Budgetüberwachung.
• Unterstützung logistischer Prozesse mit Echtzeitdaten aus ERP-Systemen.
• Verknüpfung von Marketing, Vertrieb und CRM für ganzheitliche Einblicke.

Ganzheitliche Unternehmenssteuerung durch vernetzte Daten

Durch die Kombination unterschiedlicher Datenquellen entsteht ein umfassendes Bild der Unternehmensleistung.

• Vergleich von Kampagnenleistung mit Umsatzdaten.
• Bewertung von Akquisitionskosten im Verhältnis zum Customer Lifetime Value.
• Zielgerichtete Budgetentscheidungen durch verknüpfte Metriken.
• Aggregation von Kundendaten für gezieltes Retargeting oder Upselling.

Daten-Governance und Sicherheit: Skalierbare Lösungen für Unternehmen

Mit steigender Datenabhängigkeit wächst die Bedeutung von Sicherheit und Governance – Looker Studio bietet dafür skalierbare Lösungen.

• Granulare Rechtevergabe für Datenzugriffe.
• Integration mit BigQuery, Snowflake oder Redshift für performante Datenverarbeitung.
• Automatische Datenaktualisierung für stets aktuelle Reports.
• Protokollierung und Audit-Funktionen zur Einhaltung von Sicherheitsstandards.

Fazit

Google Looker Studio überzeugt als zentrale Lösung erure Analysen:

• Kostenlose & leistungsstarke Visualisierung: Looker Studio ermöglicht die Erstellung interaktiver Dashboards mit Daten aus verschiedensten Quellen – einfach und ohne Zusatzkosten.
• Nahtlose Google-Integration: Perfekte Anbindung an Google-Produkte wie Analytics, Ads, BigQuery & Sheets sorgt für ein reibungsloses Zusammenspiel.
• Erweiterbarkeit mit ETL & BigQuery: In Kombination mit ETL-Tools lassen sich große Datenmengen effizient verarbeiten und tiefgehende Analysen realisieren.

Du möchtest ein Dashboard für deine Online-Aktivtäten aufbauen? Wir unterstützen dich beim Aufbau, Anbindung und Auswertung mit Looker Studio. Nimm gerne Kontakt mit uns auf!