Advertising

Online-Werbung mit Strategie und Struktur

Wir verbinden Daten, Strategie und die richtigen Kanäle zu wirkungsvollen Kampagnen – von Awareness und Employer Branding bis Lead-Generierung und E-Commerce. Dabei optimieren wir kontinuierlich auf die Ziele, die für dein Unternehmen wirklich zählen.

Jetzt Kontakt aufnehmen

Executive Summary: Werbung im Zeitalter der Fragmentierung

Die Customer Journey ist nicht mehr linear. Nutzer springen zwischen Google Suche, Instagram-Feeds, LinkedIn-Artikeln und Nachrichtenseiten. Wer heute erfolgreich werben will, darf nicht in Silos denken.

luna-park verbindet als zertifizierte Digital-Agentur alle relevanten Kanäle zu einer ganzheitlichen Performance-Strategie. Wir synchronisieren „Pull-Kanäle“ (Suchmaschinen) mit „Push-Kanälen“ (Social & Display), um Nutzer in jeder Phase des Funnels – von der Awareness bis zum Kauf – präzise anzusprechen.

Dein Vorteil: Ein zentrales Management, einheitliches Tracking und maximale Budget-Effizienz durch kanalübergreifende Attribution.

Alle Kanäle aus einer Hand

Unser Leistungsportfolio

Search Engine Advertising (SEA): Die Basis

Wir fangen Nutzer ab, die aktiv nach deiner Lösung suchen (High Intent).

Google Ads & Microsoft Ads (Bing): Maximierung der Sichtbarkeit bei transaktionalen Suchanfragen.
Performance Max: Nutzung der Google-KI zur automatisierten Ausspielung über Suche, Maps und YouTube.
Shopping Ads: Feed-Optimierung für E-Commerce-Erfolg.

Google Ads & Microsoft Ads

Social Media Advertising (Paid Social)

Wir schaffen Nachfrage, wo Nutzer ihre Zeit verbringen.

Meta Ads (Facebook & Instagram): Der mächtigste Algorithmus für B2C-Skalierung, Retargeting und Brand Building.
LinkedIn Ads (B2B): Laser-scharfes Targeting von Entscheidungsträgern, Jobtiteln und Branchen. Ideal für Lead-Gen im B2B-Sektor.
TikTok Ads: Erreiche die Gen Z und Millennials mit authentischem, visuellem Content (UGC-Style).
Pinterest Ads: Die visuelle Suchmaschine für Inspiration – stark in den Bereichen Interior, Fashion und Lifestyle.

Meta Ads: Facebook & Instagram
LinkedIn Ads
Tiktok & Pinterest

Programmatic Advertising (Display & Video 360)

Werbung auf Enterprise-Niveau. Als Google Marketing Platform Partner nutzen wir DV360, um Premium-Inventar automatisiert einzukaufen.

Premium Reichweite: Zugriff auf über 90% des Internets, inkl. Premium-Publishern, Connected TV (CTV) und Digital Out of Home (DOOH).
Daten-Targeting: Nutzung von First-Party-Daten für präzise Zielgruppenansprache außerhalb der „Walled Gardens“ (Facebook/Google Suche).
Brand Safety: Garantierte Sicherheit für deine Marke durch strikte Ausschlusslisten und Verifizierungstools.

DV360 Programmatic Advertising

Dynamic Creative Optimization (DCO)

Relevanz durch Personalisierung.

Technologie: Wir nutzen Tools (wie im Google Marketing Platform Ökosystem), um Werbemittel in Echtzeit anzupassen.
Anwendung: Ein Nutzer, der sich für „Laufschuhe“ interessiert, sieht ein anderes Banner-Motiv und einen anderen Text als ein Nutzer, der nach „Wanderschuhen“ sucht – vollautomatisiert.

Deep Dive: Programmatic Advertising mit DV360

Während Google Ads (GDN) für den Einstieg gut ist, stoßen ambitionierte Marken an Grenzen. Hier kommt Display & Video 360 (DV360) ins Spiel.

DV360 ist die Demand Side Platform (DSP) von Google für professionelle Media-Einkäufe.

Feature	Google Ads (GDN	Programmatic (DV360)
Inventar	Google AdSense Netzwerk	Premium Deals, TV, Audio, DOOH, Private Marketplaces
Daten	Google Daten	First- & Third-Party Daten, DMP Anbindung
Einkauf	Auktion	Auktion + Garantierte Deals (Programmatic Guaranteed)
Creatives	Standard-Formate	High-Impact Formate, DCO, Native Ads

Warum luna-park für Programmatic?

Wir sind im Markt vernetzt und arbeiten nach dem BVDW Code of Conduct für Programmatic Advertising. Das garantiert dir Transparenz bei Gebühren und technischer Abwicklung.

See-Think-Do-Care

See Think Do Care Modell im Online Marketing

Wir arbeiten nach dem See-Think-Do-Care Modell von Google und richten deine Kampagnen so aus, dass Nutzer in jeder Phase deiner Customer Journey angesprochen werden.

See (Awareness)

Breite Ansprache über Programmatic Video (YouTube/CTV) und TikTok/Reels, um die Marke bekannt zu machen.

Think (Consideration)

Gezieltes Targeting von Interessenten über LinkedIn oder Google Display, die sich mit dem Thema beschäftigen.

Do (Conversion)

„Abholen“ der kaufbereiten Nutzer über Google Search (SEA) und Shopping.

Care (Retention)

Wiederkäufer aktivieren durch Remarketing und Customer Match Listen (CRM-Daten).

Warum luna-park?

Zertifizierte Expertise: Wir sind Google Partner und Experten für die Google Marketing Platform.

Datengetrieben: Wir verlassen uns nicht auf den „ROAS“ der Plattformen, sondern messen den wahren Uplift durch sauberes Tracking (GA4/Server-Side).

Kreativ & Technisch: Wir verbinden Ad-Tech (Setup, Tracking) mit Ad-Creative (Banner, Videos, Copywriting).

Erfahren: Über 25 Jahre Erfahrung im Digital-Markt für Mittelstand und Konzerne.

Häufige Fragen (FAQ) zu Paid Media

Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und Programmatic Advertising?

Google Ads ist ein geschlossenes System (Walled Garden), das primär auf Google-eigenem Inventar (Suche, YouTube) und dem AdSense-Netzwerk basiert. Programmatic Advertising (über DV360) bietet Zugriff auf nahezu alle Werbeplätze im offenen Internet, inklusive TV und Premium-Verlagsseiten, und erlaubt granularere Datensteuerung und Einkaufsmodelle (Deals).

Lohnen sich LinkedIn Ads trotz der hohen Klickpreise (CPC)?

Ja, im B2B-Bereich absolut. Die CPCs sind zwar höher als bei Facebook, aber die Streuverluste sind minimal. Du zahlst nur für Nutzer, die dem exakten Berufsprofil (z. B. „Marketingleiter im Maschinenbau“) entsprechen. Die Lead-Qualität ist daher meist deutlich höher.

Was bedeutet Cross-Channel Kampagne?

Das bedeutet, dass Kanäle nicht isoliert betrachtet werden. Wir nutzen z. B. Daten aus einer LinkedIn-Kampagne, um diese Nutzer später über Google Search gezielter anzusprechen. Die Budget-Verteilung erfolgt dynamisch dorthin, wo die beste Gesamt-Performance erzielt wird, nicht stur nach Kanal-Budget.

Wie optimiert luna-park Kampagnen für KI?

Wir füttern die Algorithmen (Google Smart Bidding, Meta Advantage+) mit hochwertigen Daten. Durch Server-Side Tracking und die Übergabe echter Gewinn-Daten (Profit Bidding) trainieren wir die KI der Werbeplattformen darauf, Kunden mit hohem Wert zu finden, nicht nur günstige Klicks.

Kontakt

Nimm jetzt unverbindlich Kontakt auf

Schreib uns – wir melden uns kurzfristig zurück.

Jetzt anfragen