2025 · 2. Auflage · Rheinwerk Verlag
Das Google Analytics 4 Buch – Grundlagen, Praxis, Strategie
Das Buch zur neuen Version des Analytics-Tools. Für Einsteiger, Fortgeschrittene und Profis. Über 500 Seiten Know-how aus der Praxis vom lunapark-Experten Markus Vollmert.
Worum geht es?
Worum geht es im GA4-Buch?
Google Analytics 4 (kurz GA4) ist das größte Update des Analytics-Tools der letzten Jahre – kein einfaches Update, sondern eine komplette Neuentwicklung, mit der Google das Tool für die mobilen Herausforderungen von heute neu aufstellt. In diesem Buch entdeckst du die Neuerungen und Vorteile von GA4 und lernst Herangehensweisen für Websites, Kampagnen, Shops und Apps kennen. Egal, ob du bereits mit GA4 arbeitest oder von Universal Analytics umsteigen musst – dieses Buch führt dich an neue Features und die nötigen Schritte zur Umstellung heran. Anhand vieler Beispiele profitierst du von Erfahrungen und Know-how aus echten Projekten.
Zielgruppe
Für wen ist das Google Analytics Buch gedacht?
- Du möchtest Google Analytics 4 für private oder kommerzielle Seiten einsetzen und suchst eine umfassende Informationsquelle, die verständlich Features und Grenzen zeigt.
- In einem Unternehmen verantwortest du die Web-Analyse für Websites, Kampagnen, Shops oder Apps.
- Für dein Online-Marketing möchtest du ein Analytics-Verständnis (für Kampagnen) aufbauen.
- Du suchst einen Einstieg in die Webanalyse mit dem meistgenutzten Analytics-Service von Google.
- Du willst mehr über die Analysemöglichkeiten mit explorativen Analysen und BigQuery wissen.
- Deine Google-Ads-Kampagnen sollen mit GA4 verknüpft werden und Daten austauschen.
Was ist das Google Analytics 4 Buch nicht?
Ein Handbuch, in dem Programmierer und Data Analysten Codes und Befehle nachschlagen. Das kann die Online-Dokumentation von Google besser 😉
Aufbau
Wie ist das GA4-Buch aufgebaut?
Im ersten Kapitel erhältst du einen Überblick über Neuerungen und Voraussetzungen. Die nächsten Kapitel orientieren sich nicht am Tool-Aufbau, sondern an unterschiedlichen Angebotstypen – anhand von Beispielen siehst du die Herangehensweise für die (aus unserer Erfahrung) häufigsten Fragestellungen. Nach der vierten Auflage von „Google Analytics – Das umfassende Handbuch" von Markus Vollmert und Heike Lück ist dieses Buch die komplett neu erstellte, verständliche Einführung in Googles Web-Analyse-Tool und den Einsatz im Online-Marketing.
- 1
Google Analytics 4
Überblick über Neuerungen und Voraussetzungen – u. a. aktueller Stand bei Datenschutz und Consent.
- 2
Google Analytics 4 einrichten
Setup eines GA4-Kontos, Einstellungen in der Verwaltung sowie Einbau von Tracking-Codes und Scripten.
- 3
Websites auswerten
Welche Seiten werden angeschaut? Welche Dateien heruntergeladen? Welche Formulare abgeschickt?
- 4
Kampagnen steuern
Herkunftsanalyse, Kanalbewertung, Weiterverarbeitung der Daten, Search-Console-Anbindung.
- 5
Shops bewerten
Umsätze, Produkte und Shop-Funktionen wie Bezahlprozess, Werbung im Shop, Login zum Kundenbereich.
- 6
Apps analysieren
Analyse von Apps für iOS/Android, Besonderheiten und die Kombination mit Website-Daten.
- 7
Eigene Reports anpassen und erstellen
GA4-Daten analysieren, sobald die Standardberichte ausgereizt sind – eigene Menüs und Berichte.
- 8
BigQuery und Looker Studio
Datenbankzugriff, der bisher nur kostenpflichtigen Nutzern möglich war – Einstieg mit SQL-Beispielen.
- 9
Fehler analysieren und Qualität sichern
Stolperfallen beim Einbau von Codes, beim Erfassen von Ereignissen und bei der Datenbewertung.
- 10
Administration und Technologie
Rechtevergabe, Zugriffsverwaltung, Löschanforderungen, Server-Side Tracking und GA4 360.
Autor
Wer hat das Buch geschrieben?
Markus Vollmert ist Gründer und Geschäftsführer der Digital-Marketing-Agentur lunapark aus Köln. Er berät Kunden aus unterschiedlichsten Branchen zu Analytics, Tag Management und Marketing-Technologie. Die Analyse und das Tracking von Online-Nutzern sind seit Jahren seine Mission, und er teilt sein Wissen nicht nur in Büchern, sondern auch als Speaker auf vielen Online-Marketing-Events.
lunapark ist als Agentur seit vielen Jahren Google-Marketing-Platform-Service-Partner und unterstützt Kunden in Projekten zu Analytics und Marketing-Technologie.
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Wo kann ich das Buch kaufen?
Als gedruckte Ausgabe oder E-Book direkt beim Rheinwerk Verlag oder bei Amazon. Noch Fragen offen? In unserem Google-Analytics-Ratgeber findest du viele weitere Antworten und Hinweise rund um Google Analytics.
Kontakt
Fragen zum Buch oder zu GA4 in deinem Setup?
Melde dich gern direkt bei Markus und dem lunapark-Team.