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Programmatic Advertising & DV360 Agentur

Markenaufbau trifft Performance. Skalierbare Kampagnen im Open Web. Wir orchestrieren deine Reichweite über Display, Video (CTV), Audio und DOOH – zentral gesteuert über die Google Marketing Platform (DV360).

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Executive Summary: Schluss mit Silo-Denken

Die Customer Journey deiner Kunden findet nicht nur in der Google-Suche statt. Sie beginnt morgens beim Podcast-Hören (Audio), geht weiter auf Nachrichtenseiten (Display), begleitet den Weg zur Arbeit (DOOH) und endet entspannt auf dem Smart-TV (CTV).

Klassische Einzelbuchungen verbrennen Budget durch fehlende Frequenz-Steuerung.

luna-park hebt die Trennung zwischen „Branding" und „Performance" auf. Wir nennen es Brandformance. Als zertifizierter Google Marketing Platform Partner nutzen wir Display & Video 360 (DV360), um Premium-Inventar automatisiert einzukaufen und mit deinen First-Party-Daten zu verknüpfen.

Dein Ergebnis: Eine nahtlose Kampagne, die Nutzer vom ersten visuellen Kontakt bis zum Kaufabschluss begleitet. Messbar und transparent.

Google Marketing Platform

Unsere Werkzeuge

Display & Video 360 (DV360): Die Einkaufs-Engine

Die zentrale Demand Side Platform (DSP) für das Open Web. Zugriff auf über 90 % des werberelevanten Internets jenseits von Google Ads.

Campaign Manager 360 (CM360): Die Daten-Wahrheit

Der AdServer für Hosting und Messung. CM360 sorgt für die Deduplizierung von Conversions (damit Google Ads und Display sich nicht denselben Sale zuschreiben) und liefert unverfälschte Zahlen zur Bewertung des Media-Mix.

Search Ads 360 (SA360): Die Brücke zur Suche

Die Enterprise-Lösung für Search. SA360 teilt Floodlight-Daten mit DV360. So optimieren wir Gebote automatisch höher für Nutzer, die bereits eine Display-Anzeige gesehen haben.

Omnichannel-Reichweite: Alle Screens, eine Strategie

Wir erreichen deine Zielgruppe in jedem Nutzungsmoment.

Connected TV (CTV) & Video

Werbespots auf dem großen Screen im Wohnzimmer (via YouTube, RTL+, Joyn, Disney+). Hohe Aufmerksamkeit im „Lean-Back"-Modus.

Programmatic Audio & Podcast

Spots in Spotify, SoundCloud und Podcasts für „Screen-Free"-Momente (Sport, Auto). Hoher Share-of-Voice.

Digital Out of Home (DOOH)

Programmatische Buchung digitaler Stelen an Bahnhöfen und in Innenstädten. Flexibel steuerbar nach Zeit, Ort und Wetter.

High-Impact Display

Großflächige Sonderformate (Wallpaper, Interscroller) und Native Ads auf Premium-Publishern (Spiegel, FAZ).

Unser Prozess: In 4 Phasen zur Programmatic Excellence

Wir schalten nicht einfach „an". Wir folgen einer bewährten Methodik für Qualität und Sicherheit.

Phase 1: Data & Audience Strategy (Das Fundament)

Bevor Budget fließt, strukturieren wir die Daten.

  • Audit: Analyse deiner First-Party-Daten (GA4, CRM).
  • Audience Architecture: Aufbau von Segmenten für Awareness (Affinity, In-Market) und Performance (Retargeting, Customer Match).
  • Tech-Setup: Implementierung der Floodlight-Tags und Verknüpfung aller GMP-Tools.

Phase 2: Media Planning & Inventory (Der Raum)

Wir definieren, wo deine Marke stattfindet.

  • Whitelisting: Auswahl von Premium-Publishern, die deine Brand Safety garantieren.
  • Deal Management: Verhandlung von „Programmatic Guaranteed" Deals für exklusive Platzierungen, die in der offenen Auktion nicht verfügbar sind.

Phase 3: Activation & Dynamic Creative (Der Start)

Relevanz durch Personalisierung.

  • Frequency Capping: Wir begrenzen die Kontakt-Dosis kanalübergreifend. Ein Nutzer sieht deine Ad nicht 50x, egal ob auf Spotify oder Spiegel.de.
  • Dynamic Creative Optimization (DCO): Werbemittel passen sich in Echtzeit an (z. B. Wetter, Standort, angesehenes Produkt).

Phase 4: Optimization & Custom Bidding (Die Veredelung)

Standard-Algorithmen reichen uns nicht.

  • Custom Bidding: Wir programmieren eigene Bidding-Skripte für DV360. Beispiel: „Biete 2x mehr für Nutzer mit hohem Warenkorb-Wert, aber 0 € für Bestandskunden."
  • Supply Path Optimization (SPO): Wir optimieren die Einkaufswege, um technische Gebühren zu senken und mehr Budget in Media zu lenken.

DV360 vs. Google Ads (GDN): Der Vergleich

FeatureGoogle Ads (GDN)Programmatic (DV360)
InventarGoogle AdSense & YouTubePremium Deals, TV, Audio, DOOH, Private Marketplaces
EinkaufAuktion (Blackbox)Auktion + Garantierte Buchungen
DatenGoogle ZielgruppenFirst-Party (CRM), Third-Party, DMP-Anbindung
SteuerungKlick-FokussiertKanalübergreifende Frequenz & Reichweite
Brand SafetyStandard-FilterGranulare Kontrolle & Drittanbieter-Verifizierung

Warum luna-park?

Zertifizierte Expertise: Google Marketing Platform Sales Partner
Transparenz-Garantie: Wir arbeiten nach dem „Code of Conduct". Du siehst alle Media-Kosten, Tech-Fees und Daten-Kosten. Keine versteckten Margen.
Full-Stack Integration: Wir denken nicht in Silos. Wir verbinden Programmatic mit SEO und Search (SEA) für maximalen Impact.

Häufige Fragen zu Programmatic Advertising

Ab welchem Budget lohnt sich DV360?

Da DV360 ein Enterprise-Tool mit Plattformgebühren (Tech-Fee) ist, empfehlen wir den Einsatz ab einem monatlichen Media-Budget von ca. 10.000 €. Darunter ist Google Ads oft kosteneffizienter. Für B2B-Kampagnen mit sehr spitzem Targeting können auch kleinere Budgets sinnvoll sein.

Was ist der Unterschied zwischen DSP und SSP?

Die DSP (z. B. DV360) nutzen wir als Agentur für den Einkauf von Werbeplätzen. Die SSP (Supply Side Platform) nutzen Publisher für den Verkauf. Programmatic ist der automatisierte Handel dazwischen.

Wie garantiert luna-park Brand Safety?

Wir nutzen ein mehrstufiges Sicherheitsnetz:

1. Whitelisting von vertrauenswürdigen Domains
2. Ausschluss sensibler Kategorien (Gewalt, Politik etc.)
3. Einsatz von Verification-Tools (wie IAS oder DoubleVerify) zur Überwachung der Ausspielung

Können Awareness-Kampagnen auch Performance bringen?

Ja. Durch View-Through-Conversions messen wir, ob ein Nutzer, der ein Video gesehen (aber nicht geklickt) hat, später über Google Suche auf die Seite kam und kaufte. Wir machen den Beitrag der Awareness zum Umsatz sichtbar.

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