Programmatic Advertising & DV360 Agentur

Executive Summary: Schluss mit Silo-Denken

Die Customer Journey Ihrer Kunden findet nicht nur in der Google-Suche statt. Sie beginnt morgens beim Podcast-Hören (Audio), geht weiter auf Nachrichtenseiten (Display), begleitet den Weg zur Arbeit (DOOH) und endet entspannt auf dem Smart-TV (CTV).

Klassische Einzelbuchungen verbrennen Budget durch fehlende Frequenz-Steuerung.

luna-park hebt die Trennung zwischen „Branding“ und „Performance“ auf. Wir nennen es Brandformance. Als zertifizierter Google Marketing Platform Partner nutzen wir Display & Video 360 (DV360), um Premium-Inventar automatisiert einzukaufen und mit Ihren First-Party-Daten zu verknüpfen.

Ihr Ergebnis: Eine nahtlose Kampagne, die Nutzer vom ersten visuellen Kontakt bis zum Kaufabschluss begleitet. Messbar und transparent.

Die Technologie: Das Google Marketing Platform (GMP) Ökosystem

Wir integrieren die führenden Enterprise-Tools zu einer „Single Source of Truth“.

Omnichannel-Reichweite: Alle Screens, eine Strategie

Wir erreichen Ihre Zielgruppe in jedem Nutzungsmoment.

📺 Connected TV (CTV) & Video: Werbespots auf dem großen Screen im Wohnzimmer (via YouTube, RTL+, Joyn, Disney+). Hohe Aufmerksamkeit im „Lean-Back“-Modus.

🎧 Programmatic Audio & Podcast: Spots in Spotify, SoundCloud und Podcasts für „Screen-Free“-Momente (Sport, Auto). Hoher Share-of-Voice.

🏙️ Digital Out of Home (DOOH): Programmatische Buchung digitaler Stelen an Bahnhöfen und in Innenstädten. Flexibel steuerbar nach Zeit, Ort und Wetter.

🖼️ High-Impact Display: Großflächige Sonderformate (Wallpaper, Interscroller) und Native Ads auf Premium-Publishern (Spiegel, FAZ).

Unser Prozess: In 4 Phasen zur Programmatic Excellence

Wir schalten nicht einfach „an“. Wir folgen einer bewährten Methodik für Qualität und Sicherheit.

Phase 2: Media Planning & Inventory (Der Raum)

Wir definieren, wo Ihre Marke stattfindet.

• Whitelisting: Auswahl von Premium-Publishern, die Ihre Brand Safety garantieren.
• Deal Management: Verhandlung von „Programmatic Guaranteed“ Deals für exklusive Platzierungen, die in der offenen Auktion nicht verfügbar sind.

Phase 1: Data & Audience Strategy (Das Fundament)

Bevor Budget fließt, strukturieren wir die Daten.

• Audit: Analyse Ihrer First-Party-Daten (GA4, CRM).
• Audience Architecture: Aufbau von Segmenten für Awareness (Affinity, In-Market) und Performance (Retargeting, Customer Match).
• Tech-Setup: Implementierung der Floodlight-Tags und Verknüpfung aller GMP-Tools.

Phase 3: Activation & Dynamic Creative (Der Start)

Relevanz durch Personalisierung.

• Frequency Capping: Wir begrenzen die Kontakt-Dosis kanalübergreifend. Ein Nutzer sieht Ihre Ad nicht 50x, egal ob auf Spotify oder Spiegel.de.
• Dynamic Creative Optimization (DCO): Werbemittel passen sich in Echtzeit an (z. B. Wetter, Standort, angesehenes Produkt).

Phase 4: Optimization & Custom Bidding (Die Veredelung)

Standard-Algorithmen reichen uns nicht.

• Custom Bidding: Wir programmieren eigene Bidding-Skripte für DV360. Beispiel: „Biete 2x mehr für Nutzer mit hohem Warenkorb-Wert, aber 0 € für Bestandskunden.“
• Supply Path Optimization (SPO): Wir optimieren die Einkaufswege, um technische Gebühren zu senken und mehr Budget in Media zu lenken.

DV360 vs. Google Ads (GDN): Der Vergleich

Warum luna-park?

• Zertifizierte Expertise: Google Marketing Platform Sales Partner
• Transparenz-Garantie: Wir arbeiten nach dem „Code of Conduct“. Sie sehen alle Media-Kosten, Tech-Fees und Daten-Kosten. Keine versteckten Margen.
• Full-Stack Integration: Wir denken nicht in Silos. Wir verbinden Programmatic mit SEO und Search (SEA) für maximalen Impact.