Wie ist die Digitale Customer Journey?

Wofür sammeln wir Daten über unsere Marketingaktivitäten und unsere Nutzer?

Welche Bausteine braucht es in einem Marketing Tracking?

  • Wir haben Werbenetzwerke oder allgemeiner: Wo kommen Nutzer her?
  • Wo landen sie im nächsten Schritt? Nutzer landen auf einer Landingpage, oder allgemeiner auf einer Webseite - auf meinem Content.
  • Das Tag Management spielt die einzelnen Messungen aus für unterschiedliche Tools.
  • Für diese definieren wir Conversions
  • und wenn vorhanden noch zusätzliche Conversion Daten.

Wie markiere ich Kampagnen-Nutzer mit URL Parametern?

  • diese Parameter bekommen und
  • muss durch einen Analytics-Tag gezählt werden.

Tag Management als Schaltzentrale im Tracking

GA4 – Webanalyse Tool als Datenzentrale

  • Nur mit Einwilligung darf ein Tag feuern
  • Der Tag muss explizit die erfolgte Einwilligung mit übertragen

Wozu brauche ich den Conversion Linker?

Google serverside GTM – Next Level Tracking

Nutzer direkt erreichen mit CRM und Mailings

Wie tracken Meta und Linkedin?

Was sind Cookies?

Wie tracke ich Kampagnen ohne Cookies?

Privacy Sandbox: Zielgruppen ohne Nutzerdaten