Überblick über die Google Marketing Live 2024 Veranstaltung

Übersicht über Produkte, zu denen neue Features vorgestellt wurden im Bereich Ads Marketing
  • Search & Ads Channels: Welche neuen Kanäle gibt es und wie werden sie von Google bespielt?
  • Media & Creatives: Hierbei gibt es die größten Änderungen im Rahmen der KI.
  • Measurements & Audiences: Der Wegfall von Third-Party-Cookies im Jahr 2025 ist ein wichtiger Baustein.

Search & Ads Channels

Performance Max Upgrade

  • Bessere Konversionsraten: Die Kombination von Such- und Performance Max Kampagnen verbessert die Konversionsraten und den ROI durch KI-gestützte Optimierung.
  • Detaillierte Berichte: Neue Funktionen ermöglichen Einblicke in die Leistung von Kreativ- und Platzierungsanzeigen sowie Ausschlüsse auf YouTube.
  • Gewinnoptimierung: Profit Bidding priorisiert Produkte nach Gewinnmarge, spart Kosten und maximiert den Gewinn.

Neue Shopping-Ads in Google Lens

Neue Interaktive Suchanzeigen mit KI

  • Verbraucheransprache: Anzeigen werden ausgespielt, wenn Verbraucher aktiv nach Informationen suchen.
  • AI-Integration: Künstliche Intelligenz integriert Anzeigen in AI-generierte Ergebnisse, um relevante Inhalte bereitzustellen.
  • Höheres Engagement: Durch die Integration in AI-Ergebnisse werden Anzeigen relevanter und erhöhen die Nutzerinteraktion.

Media & Creatives

  • Überarbeitung der Visualität der Anzeigen
  • Bessere Technologien für Bildgenerierung und Markenanpassung
  • Integration von AI für Bildbearbeitung

Überarbeitung der Visualität der Anzeigen

Verbesserte Bildbearbeitung und Integration von AI

  • Hinzufügen und Entfernen von Objekten
  • Erweitern von Hintergründen
  • Anpassen von Bildgrößen, um verschiedene Formate und Ausrichtungen zu erfüllen

Verstärktes Visuelles Storytelling

Demand Gen und YouTube Kampagnen

Wichtige Aspekte für zukünftige Marketingstrategien:

  • Erhöhung der Interaktionen: Videos und Kurzfilme steigern die Interaktion in der Zielgruppe.
  • Steigerung der Akzeptanz: Durch den Einsatz von Video-Content kann die Akzeptanz in der Zielgruppe erhöht werden.
  • Vielfältige Tools: Google stellt viele Tools zur Verfügung, die es einfacher machen, ansprechende Video-Inhalte zu erstellen.

Measurements & Audiences

Detaillierte Berichte für Performance Max

  • Mehr Transparenz: Neue Funktionen bieten detaillierte Einblicke bis auf die Ebene einzelner Kreativelemente.
  • Bessere Optimierung: Durch detaillierte Berichte können Testläufe und Kampagneneffizienz besser bewertet und optimiert werden.

Customer Goals und Enhanced Conversions

  • Customer Match: Ermöglicht das Hochladen eigener Kundenlisten, die anonymisiert und datenschutzkonform sind.

  • Zielgenaue Kampagnen: Diese Listen können für Performance Max und Suchkampagnen genutzt werden, um spezielle höhere Gebote für relevante Nutzer zu platzieren.

  • Grundstein legen: Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie ausreichend Kundendaten haben, um die Tools effektiv nutzen zu können.

  • Vertrauen aufbauen: Vertrauen in die Nutzung dieser Tools ist entscheidend, um erfolgreich zu sein.

Der Google Data Manager

  • Server-Side Tracking: Sicherstellt, dass Daten korrekt erfasst und verarbeitet werden.
  • Sauberer Cookie Consent: Einhaltung der Datenschutzrichtlinien.
  • Verknüpfung mit CRM: Integration von CRM-Daten für eine nahtlose Datenverarbeitung.

GA4 mit neuen Features und Berichten

  • Neue Inside Cards: Automatisierte Erkennung von Änderungen.
  • Messung über den gesamten Trichter: Darstellung von Werbung, Anzeigenschaltung bis hin zur Conversion in GA4.
  • Erweitertes Advertising: Ausbau der Werbefunktionalitäten in GA4.
  • Neue Audiences: Möglichkeit, Kunden erneut anzusprechen und die Effizienz zu steigern.

Umgang mit KI im Unternehmen

Rolle des Marketers in der KI-Welt

  • Selbstreflexion und Akzeptanz: Mitarbeiter sollten die Möglichkeiten und Herausforderungen der KI verstehen.
  • Strategieentwicklung: Unternehmen sollten eine klare Strategie haben, wie sie KI nutzen wollen.
  • Offenheit für Veränderungen: Unternehmen sollten bereit sein, sich an die neuen Möglichkeiten anzupassen und diese zu nutzen.

Campaign Manager 360

Fazit

  • Search & Ads Channels: Visuelle Sucherlebnisse und KI-gestützte Empfehlungen werden in die Suche integriert. Performance Max Kampagnen kombinieren sich nun mit Suchkampagnen für bessere Konversionsraten und detaillierte Berichte.
  • Neue interaktive Suchanzeigen mit KI: Google Lens erweitert die visuelle Suche um Produktanzeigen. KI-gestützte Anzeigen erhöhen die Relevanz und Nutzerinteraktion.
  • Media & Creatives: KI verbessert die Visualität von Anzeigen und ermöglicht Anpassungen direkt in Tools wie Canva. Visuelles Storytelling wird durch animierte Bilderanzeigen und Kurzfilme verstärkt.
  • Measurements & Audiences: Neue Berichte bieten mehr Transparenz und detaillierte Einblicke in die Kampagneneffizienz. Customer Match ermöglicht gezielte Kampagnen mit eigenen Kundenlisten. Der Google Data Manager hilft bei der zentralisierten Verwaltung von First-Party Daten.
  • Google AI: KI automatisiert viele Prozesse, jedoch bleibt menschliche Expertise für Strategie und kreative Ideenentwicklung unerlässlich. Marketingverantwortliche sollten sich aktiv mit KI auseinandersetzen und eine klare Strategie entwickeln.