Server-Side Tracking professionell umgesetzt
Die Zeiten des klassischen Client-seitigen Trackings sind vorbei. Browser-Einschränkungen, Adblocker, iOS-Tracking-Prevention und datenschutzrechtliche Anforderungen machen es immer schwieriger, saubere und vollständige Daten zu erfassen. Wer weiterhin fundierte Marketingentscheidungen treffen will, kommt an serverseitigem Tracking nicht mehr vorbei.
Wer heute datengetriebenes Marketing betreiben will, braucht ein robustes, zukunftssicheres Tracking-Setup – und das gelingt am besten mit serverseitigem Tagging. Mit Server-Side Tracking können Sie…
✅ Trackingdaten zuverlässiger erfassen, unabhängig von Browserrestriktionen
✅ Ladezeiten verbessern, da weniger Skripte im Browser laufen
✅ Datenschutzkonformität erhöhen, z. B. durch IP-Anonymisierung auf dem Server
✅ Ad-Plattformen wie Meta, Google oder LinkedIn für bessere Conversions füttern
✅ First Party Data besser kontrollieren und einsetzen
Als erfahrene Agentur für Server-Side-Tracking unterstützt luna-park Sie bei der strategischen Planung, technischen Einrichtung und individuellen Anpassung Ihrer Tracking-Lösung. Ob mit dem Google Tag Manager Server-Side oder der europäischen Alternative Jentis – wir begleiten Sie bei der Konzeption, Migration und Umsetzung Ihrer Datenerfassung.
Client Side vs. Server Side Tracking – im Vergleich
| Client Side Tracking | Server Side Tracking | |
|---|---|---|
| Datenerhebung | Im Browser des Nutzers | Auf dem eigenen Server / in der Cloud |
| Datenqualität | Häufig unvollständig durch Adblocker & ITP | Zuverlässiger, da Tracking weniger blockiert wird |
| Ladezeiten | Mehr Skripte → längere Ladezeit | Reduzierte Skripte → bessere Performance |
| Datenschutz | Direktes Senden an Drittanbieter | Kontrolle über Datenfluss, bessere DSGVO-Umsetzung |
| Cookie-Handling | Eingeschränkt durch Browser-Regeln | Eigene First Party Cookies möglich |
| Tool-Integration | Direkt per JS eingebunden | Über Server weitergeleitet (z. B. an GA4, Meta etc.) |
| Manipulationssicherheit | Leicht durch User manipulierbar | Deutlich schwerer zu beeinflussen |
| Implementierungsaufwand | Schnell eingebaut, aber oft fehleranfällig | Aufwendiger, aber nachhaltiger |
| Flexibilität | Eingeschränkt durch Third-Party-Skripte | Hohe Kontrolle über Daten, Events und Weiterleitungen |
Was wir für Sie tun können
Bei lunapark begleiten wir Sie ganzheitlich beim Einstieg ins serverseitige Tracking:
Analyse & Strategie
Wir prüfen Ihr aktuelles Setup, identifizieren Optimierungspotenzial und entwickeln eine Tracking-Strategie, die zu Ihren Zielen passt.
Technische Umsetzung
Ob über den Server Side Google Tag Manager, Cloud Functions oder individuell gehostete Container: Wir setzen Ihr sGTM-Setup technisch sauber und performant um – inkl. Consent Mode, Enhanced Conversions & Co.
Datenschutz im Blick
Wir sorgen dafür, dass Ihr Setup DSGVO-konform ist und unterstützen bei Themen wie Pseudonymisierung, IP-Masking und Datenminimierung.
Ad- und Analytics-Integration
Wir verknüpfen deine wichtigsten Tools wie GA4, Meta CAPI, TikTok Events API oder Google Ads mit deinem sGTM-Setup und testen die Datenqualität zuverlässig.
Ihre Vorteile beim serverseitigen Tracking
Rechtskonformes Tracking
Serverseitiges Tracking ermöglicht eine datenschutzkonforme Erfassung und Verarbeitung von Nutzerdaten. Die Datenverarbeitung kann innerhalb der EU erfolgen, wodurch die Übertragung in datenschutzrechtlich problematische Drittländer vermieden wird. Durch zentrale Steuerung und Filterung der Datenströme lassen sich die Anforderungen der DSGVO effizient umsetzen.
Marketing-Tags einsetzen
Mit serverseitigem Tracking – beispielsweise über den Google Tag Manager Server-Side (sGTM) – können Sie Tags zahlreicher Dienste integrieren. Sensible Nutzerdaten lassen sich vor der Weiterleitung gezielt filtern oder anonymisieren, insbesondere bei der Anbindung von US-basierten Plattformen. Das sorgt für mehr Kontrolle und eine bessere Datenschutzumsetzung.
Ladezeiten verbessern
Da Tracking-Skripte nicht mehr im Browser, sondern serverseitig verarbeitet werden, sinkt die Anzahl der Anfragen im Frontend deutlich. Das verbessert die Ladezeiten Ihrer Website, stärkt die Core Web Vitals und sorgt für eine bessere User Experience.
Bessere Nutzerdaten
Serverseitiges Tracking umgeht viele Einschränkungen moderner Browser, verhindert Datenverluste durch Ad-Blocker und ermöglicht eine konsistentere Erfassung der Nutzerinteraktionen. So erhalten Sie eine fundierte Datenbasis für die Analyse und eine ganzheitliche Abbildung der Customer Journey.
Cookiesterben begegnen
Third-Party-Cookies werden zunehmend blockiert oder abgeschafft. Serverseitiges Tracking ermöglicht es, First-Party-Daten zu generieren und zu nutzen – unabhängig davon, wie sich der Markt für Cookies weiterentwickelt. Die Erfassung kann dabei sowohl über JavaScript als auch rein serverseitig erfolgen, je nach Anwendungsfall.
Warum lunapark für serverseitiges Tracking?
Der Einstieg ins serverseitige Tracking gelingt mit luna-park einfach und effizient. Wir setzen auf den Google Tag Manager Server-Side (sGTM), um Ihre Tracking-Codes zentral zu verwalten und die Qualität Ihrer Datenmessung deutlich zu verbessern. Dabei werden sämtliche Nutzerinformationen zunächst an Ihren eigenen Tagging-Server gesendet und von dort aus kontrolliert an Ihre Marketing- und Analyseplattformen wie Google Ads, Google Analytics, Meta, LinkedIn oder Adform weitergeleitet. Auch Ihre bestehende Consent-Management-Plattform (CMP) lässt sich problemlos integrieren – sodass Tracking nur bei gültiger Einwilligung erfolgt und Sie datenschutzrechtlich auf der sicheren Seite sind.
Als Alternative setzen wir JENTIS als europäische Lösung ein – insbesondere wenn höchste Anforderungen an Datenschutz, Datenqualität und EU-Hosting bestehen.
Unsere Webinare zu Server-side Tracking
Bereit, mit server-side Tagging Ihr datengetriebenes Marketing auf ein neues Level zu bringen?
Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Erstgespräch und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Tagging-Strategie entwickeln. Mit lunapark finden Sie die richtige Lösung, um Ihre Nutzerinnen und Nutzer zu tracken.
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Rufen Sie uns an unter +49 (0)221 467 583-0
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Häufige Fragen zum Server Side Tracking
Was ist Server Side Tracking überhaupt?
Warum reicht Client Side Tracking nicht mehr aus?
Ist Server Side Tracking DSGVO-konform?
Ja – wenn es richtig umgesetzt wird. Du kannst z. B. IP-Adressen bereits auf deinem Server anonymisieren oder Daten pseudonymisieren, bevor sie an Drittanbieter weitergegeben werden. Auch die Einbindung in Consent Management Tools ist problemlos möglich.