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Die Suche verändert sich gerade grundlegend. Neben klassischen Google-Suchergebnissen entstehen neue AI‑basierte Suchsysteme wie Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity oder Copilot. Diese Systeme funktionieren anders als klassische Suchmaschinen: Sie...
Tracking, Conversions und GA4 als Grundlage für algorithmische Kampagnensteuerung KI steuert heute einen großen Teil der Kampagnenlogik in Google Ads, Meta und LinkedIn. Budgets, Creatives und Zielgruppen werden algorithmisch optimiert – allerdings nur so gut wie die...
KI ist inzwischen fester Bestandteil vieler Marketingstrategien. Gleichzeitig fällt es vielen Unternehmen schwer, daraus messbare Ergebnisse abzuleiten. In diesem lunapark-Webinar ordnen Markus und Christian die zentralen Erkenntnisse der aktuellen McKinsey-Studie...
Ein fehlerhaft eingerichtetes Tracking ist heute eines der größten Bremsen für erfolgreiches Online-Marketing. Fehlende Consent-Signale, doppelt feu¬ernde Tags oder unklare Datenstrukturen führen nicht nur zu Datenchaos, sondern gefährden auch die Kampagnensteuerung...
Im Online‑Marketing 2025 reicht es nicht, „irgendwas“ zu messen. Teams brauchen verlässliche Daten, eine klare Leserführung im Reporting – und ein gemeinsames Verständnis, wie diese Daten überhaupt entstehen. Genau dafür sorgt ein Trackingkonzept: Es bündelt Ziele,...
Google Analytics 4 ist ein mächtiges Werkzeug – aber mit Einschränkungen. In der Oberfläche stößt man schnell an Grenzen: Sampling, kurze Datenhaltefristen und eingeschränkte Flexibilität bei Segmenten und Zeitvergleichen. Wer seine Webanalyse ernsthaft...