Google Ads 2024 Updates Google Marketing Live – neue Features und AI

Das Google Marketing Live Event ist jedes Jahr eine der wichtigsten Veranstaltungen, bei der Google zahlreiche Neuerungen zu Google Ads, YouTube Ads und seinen Werbeprodukten rund um DV360 vorstellt. Dieses Jahr stand alles im Zeichen der künstlichen Intelligenz (KI) und ihrer Anwendung in Google Ads. In diesem Blogbeitrag fassen wir die wichtigsten Punkte und Insights des Events zusammen, um diese nächstes Jahr in eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie einzubeziehen: Welche Neuerungen wird es geben, wie kann KI genutzt werden, um Kampagnen zu verbessern und welche Anzeigenformate werden zur Verfügung stehen?

Überblick über die Google Marketing Live 2024 Veranstaltung

Das Google Marketing Live Event präsentierte insgesamt 30 Produktaktualisierungen. Dabei wurden nicht nur klassische Ads, sondern das gesamte Ads-Universum mit Neuerungen versehen, von Performance Max über YouTube bis hin zu Measurement.

Der Blogartikel richtet sich nach 3 Schwerpunkten: 

• Search & Ads Channels: Welche neuen Kanäle gibt es und wie werden sie von Google bespielt?
• Media & Creatives: Hierbei gibt es die größten Änderungen im Rahmen der KI.
• Measurements & Audiences: Der Wegfall von Third-Party-Cookies im Jahr 2025 ist ein wichtiger Baustein.

Search & Ads Channels

Die Google Search und Ads Channels sind ein zentraler Bestandteil der klassischen Suchseite. Interessanterweise gibt es jeden Monat etwa 15% neue Anfragen, die so vorher noch nie gestellt wurden. Bemerkenswert ist auch, dass Suchanfragen, die fünf bis sieben Wörter umfassen, 1,5 Mal schneller wachsen als kürzere Anfragen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Nutzer längere Suchbegriffe eintippen müssen. Google führt jede Suche durch Vorschläge von Begriffen oder Fragestellungen heran. Dadurch werden die Suchanfragen immer vielfältiger, und es werden noch mehr neue Anfragen auftauchen, die vorher nicht bekannt waren.

Was bedeutet das für die Weitentwicklung der Google Suche und das Werbegeschäft?

Beim Event wurde das Konzept der „Suche hinter den Wörtern“ vorgestellt. Dies erweitert die Google Suche um visuelle Sucherlebnisse und KI-gestützte Empfehlungen mit zusätzlichen Informationen. Während diese Entwicklungen in den USA bereits sichtbar sind, werden sie in Deutschland noch eingeführt. Fest steht jedoch, dass die Suche allein nur ein Baustein von vielen ist.

Performance Max Upgrade

Ein großer Fokus von Google in den letzten zwei Jahren war das Thema Performance Max. Google hat nicht nur durch die Suche viele Daten gesammelt, sondern mit Plattformen wie YouTube, Discover und Google Mail ein großes Netzwerk mit zahlreichen Kanälen geschaffen, über die sie mehr als 3 Milliarden User erreichen. Eine bedeutende neue Entwicklung ist Power Pair: die Kombination von Performance Max Kampagnen und Suchkampagnen, was vorher strikter getrennt war. Folgende Upgrades stehen bevor:

• Bessere Konversionsraten: Die Kombination von Such- und Performance Max Kampagnen verbessert die Konversionsraten und den ROI durch KI-gestützte Optimierung.
• Detaillierte Berichte: Neue Funktionen ermöglichen Einblicke in die Leistung von Kreativ- und Platzierungsanzeigen sowie Ausschlüsse auf YouTube.
• Gewinnoptimierung: Profit Bidding priorisiert Produkte nach Gewinnmarge, spart Kosten und maximiert den Gewinn.

Diese Neuerungen bieten spannende Möglichkeiten, die Effizienz und Effektivität von Kampagnen weiter zu steigern und dadurch den Erfolg im digitalen Marketing auszubauen.

Neue Shopping-Ads in Google Lens

Ein weiteres spannendes Thema sind die neuen Shopping-Anzeigen in Google Lens. Mit Google Lens können Nutzer über ihr Smartphone Fotos machen und damit suchen, was von der Identifikation von Pflanzen bis hin zu Übersetzungen reicht. Die Nutzung von Google Lens steigt stetig und erreicht mittlerweile 12 Milliarden Anfragen pro Monat. Im Zusammenhang damit werden nun auch Produktanzeigen eingeführt, die bei der Google Lens Suche vorgeschlagen werden, wodurch die visuelle Darstellung weiter ausgebaut wird.

Neue Interaktive Suchanzeigen mit KI

Bei Bing sind bereits Entwicklungen im Bereich interaktiver Suchanzeigen mit KI zu beobachten. Google experimentiert in diesem Bereich intensiv und es gibt fast wöchentlich neue Entwicklungen. Was bedeutet das für Anzeigen? Wenn man beispielsweise nach Methoden sucht, um Falten aus der Kleidung zu glätten, werden von der KI Produkte angezeigt, die das Suchanliegen unterstützen. Die künstliche Intelligenz schlägt Produkte vor, die passen könnten, selbst wenn der Nutzer nicht explizit danach gesucht hat.

Neue Erkundungsmomente

• Verbraucheransprache: Anzeigen werden ausgespielt, wenn Verbraucher aktiv nach Informationen suchen.
• AI-Integration: Künstliche Intelligenz integriert Anzeigen in AI-generierte Ergebnisse, um relevante Inhalte bereitzustellen.
• Höheres Engagement: Durch die Integration in AI-Ergebnisse werden Anzeigen relevanter und erhöhen die Nutzerinteraktion.

Media & Creatives

Bisher gab es bei Google bereits verschiedene Möglichkeiten, Anzeigen selbst zusammenzustellen, wobei KI im Hintergrund arbeitet. Mit den neuesten Entwicklungen gibt es drei wesentliche Punkte:

1. Überarbeitung der Visualität der Anzeigen
2. Bessere Technologien für Bildgenerierung und Markenanpassung
3. Integration von AI für Bildbearbeitung

Überarbeitung der Visualität der Anzeigen

Google verbessert die Visualität der Anzeigen durch fortschrittlichere Technologien für Bildgenerierung und Markenanpassung. Diese Neuerungen ermöglichen es, Informationen besser zu hinterlegen, die dann in den Anzeigen angezeigt werden. Beispielsweise gibt es jetzt eine direkte Integration für Canva, wodurch Google Anzeigen automatisch anpasst.

Verbesserte Bildbearbeitung und Integration von AI

Werbetreibende können jetzt Bilder direkt bearbeiten, einschließlich Produkt-Feeds. KI-generierte Bilder werden in Empfehlungen für Performance Max Kampagnen angezeigt. Dies umfasst:

• Hinzufügen und Entfernen von Objekten
• Erweitern von Hintergründen
• Anpassen von Bildgrößen, um verschiedene Formate und Ausrichtungen zu erfüllen

Diese Funktionen ermöglichen eine individualisierte Anpassung von Farben, Formaten und Themen durch KI. Anstatt verschiedene Bilder hochzuladen oder aus der Library zu wählen, kann die KI die Anpassungen direkt vornehmen, was die Flexibilität und Kreativität erheblich steigert. Klassisch erstellte Banner in festen Größen bleiben zwar ein Faktor, aber die Nutzung von KI erweitert die Möglichkeiten erheblich.

Verstärktes Visuelles Storytelling

Google bietet jetzt auch animierte Bilderanzeigen an, die Kurzfilme oder Videoanzeigen erstellen können. Dies vereinfacht den Prozess erheblich. Es wird wichtig, sich mit diesen neuen Möglichkeiten auseinanderzusetzen. Google stellt viele Tools zur Verfügung, die kreative Prozesse unterstützen und mehr Alternativen und Testmöglichkeiten bieten. Dies wirft die Frage auf, wofür bestimmte kreative Leistungen noch benötigt werden, aber es geht eher darum, kreative Köpfe mit den Systemen zusammenzubringen, damit sie sich mehr auf Ideen konzentrieren können.

Demand Gen und YouTube Kampagnen

Ein genereller Punkt, den Google hervorhebt, ist die Unverzichtbarkeit von Videos für moderne Marketingstrategien. Jeder sollte sich damit beschäftigen, da Google noch mehr Tools zur Verfügung stellt, die ein Pendant zu  und Reels sind. Dies wird sich weiter steigern und ist nicht nur für junge Zielgruppen relevant.

Wichtige Aspekte für zukünftige Marketingstrategien:

• Erhöhung der Interaktionen: Videos und Kurzfilme steigern die Interaktion in der Zielgruppe.
• Steigerung der Akzeptanz: Durch den Einsatz von Video-Content kann die Akzeptanz in der Zielgruppe erhöht werden.
• Vielfältige Tools: Google stellt viele Tools zur Verfügung, die es einfacher machen, ansprechende Video-Inhalte zu erstellen.

Measurements & Audiences

Wir haben bereits die neuen Anzeigenformate und die verbesserten Möglichkeiten zur Erstellung und Präsentation von Anzeigenformaten betrachtet. Nun stellt sich die Frage: Wie kann ich sicherstellen, dass meine Messungen und Zielgruppen richtig erfasst werden? Ein wichtiger Aspekt für erfolgreiche Kundenprojekte ist die Verknüpfung von Kampagnen, Kreativität und Customer Journey mit einem soliden Datensetup. Dies umfasst das Sammeln, Zusammenführen und Aktivieren von Daten, um die relevanten Zielgruppen effektiv anzusprechen und First-Party-Strategien optimal zu nutzen.

Detaillierte Berichte für Performance Max

Google führt detailliertere Berichte für Performance Max Kampagnen ein, was mehr Transparenz und Einblicke ermöglicht. Advertiser haben sich diese Transparenz gewünscht, um die Leistung ihrer Kampagnen besser zu verstehen und gezielter zu optimieren. Diese neuen Berichte erlauben es, bis auf einzelne Kreativelemente herunterzubrechen, was eine bessere Optimierung und Bewertung der Kampagneneffizienz ermöglicht.

• Mehr Transparenz: Neue Funktionen bieten detaillierte Einblicke bis auf die Ebene einzelner Kreativelemente.
• Bessere Optimierung: Durch detaillierte Berichte können Testläufe und Kampagneneffizienz besser bewertet und optimiert werden.

Customer Goals und Enhanced Conversions

Ein weiterer spannender Aspekt ist das Thema Customer Goals. Google hat in den letzten Jahren mit Enhanced Conversions und dem Consent Mode wichtige Schritte unternommen. Customer Match ermöglicht es, eigene Daten direkt hochzuladen und zielgerichtet für Kampagnen zu nutzen, was besonders wichtig für die Zeit nach den Third-Party-Cookies ist.

• Customer Match: Ermöglicht das Hochladen eigener Kundenlisten, die anonymisiert und datenschutzkonform sind.
• Zielgenaue Kampagnen: Diese Listen können für Performance Max und Suchkampagnen genutzt werden, um spezielle höhere Gebote für relevante Nutzer zu platzieren.

Voraussetzungen und Empfehlungen:

Um Customer Match effektiv zu nutzen, benötigen Unternehmen eine Mindestgröße von etwa 1000 Kunden in ihren Listen. Ist diese Voraussetzung erfüllt, bietet Google zahlreiche Schnittstellen und Möglichkeiten, um die Effizienz und Erfolgsquote der Kampagnen zu steigern.

• Grundstein legen: Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie ausreichend Kundendaten haben, um die Tools effektiv nutzen zu können.
• Vertrauen aufbauen: Vertrauen in die Nutzung dieser Tools ist entscheidend, um erfolgreich zu sein.

Der Google Data Manager

Der Google Data Manager ist eine zentrale Plattform für alle Google-Dienste, die das Handling von First-Party-Daten vereinfacht. Diese Plattform bietet verschiedene Schnittstellen und Datenbanken, um Daten effizient zu verwalten und zu nutzen. Je besser diese Schnittstellen genutzt werden, desto gezielter können auch ohne Third-Party-Cookies personalisierte Werbekampagnen durchgeführt werden.

Ein optimales Setup umfasst:

• Server-Side Tracking: Sicherstellt, dass Daten korrekt erfasst und verarbeitet werden.
• Sauberer Cookie Consent: Einhaltung der Datenschutzrichtlinien.
• Verknüpfung mit CRM: Integration von CRM-Daten für eine nahtlose Datenverarbeitung.

Die einfache Integration von Kundendaten und eine zentralisierte Datenverarbeitung sind entscheidend. Dies ermöglicht es, Kampagnen präzise zu steuern und die Zielgruppen effektiv anzusprechen.

GA4 mit neuen Features und Berichten

Google Analytics 4 (GA4) bietet neue Features und Berichte, die das KI-Thema einbinden:

• Neue Inside Cards: Automatisierte Erkennung von Änderungen.
• Messung über den gesamten Trichter: Darstellung von Werbung, Anzeigenschaltung bis hin zur Conversion in GA4.
• Erweitertes Advertising: Ausbau der Werbefunktionalitäten in GA4.
• Neue Audiences: Möglichkeit, Kunden erneut anzusprechen und die Effizienz zu steigern.

Diese neuen Funktionen sind teilweise noch in der Beta-Phase und vorerst nur für Google-Partner verfügbar, sollten aber bis Jahresende für alle zugänglich sein.

Umgang mit KI im Unternehmen

Google setzt verstärkt auf Künstliche Intelligenz (KI), um Prozesse zu automatisieren und zu vereinfachen. Dies führt oft zur Frage, insbesondere von Kunden: „Wozu brauchen wir euch dann noch, was macht ihr dann noch?“ Die Antwort liegt in der Balance zwischen menschlicher Expertise und KI-Unterstützung.

KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini können hervorragende Hilfsmittel sein, aber sie benötigen die richtige Anleitung und Nutzung, um echten Mehrwert zu bieten. Google betont, dass die KI noch nicht in der Lage ist, den Marketing-Fachmann oder die Fachfrau zu ersetzen. Die KI kann repetitive Aufgaben übernehmen, doch für Strategie, Verständnis und kreative Ideenentwicklung ist menschliche Expertise unerlässlich.

Rolle des Marketers in der KI-Welt

Es ist wichtig, dass Marketingverantwortliche sich aktiv mit KI beschäftigen und sich mit den neuesten Entwicklungen auseinandersetzen. Einige Mitarbeiter sind vielleicht begeistert von den Möglichkeiten, während andere Angst vor den Veränderungen haben. Unabhängig davon ist es entscheidend, eine klare Strategie zu entwickeln, wie KI im Business eingesetzt werden soll.

• Selbstreflexion und Akzeptanz: Mitarbeiter sollten die Möglichkeiten und Herausforderungen der KI verstehen.
• Strategieentwicklung: Unternehmen sollten eine klare Strategie haben, wie sie KI nutzen wollen.
• Offenheit für Veränderungen: Unternehmen sollten bereit sein, sich an die neuen Möglichkeiten anzupassen und diese zu nutzen.

Der Marketer ist verantwortlich für die Strategie, während die KI unterstützend wirkt. Dabei müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:

Ziel- und Messeinstellungen korrekt setzen: Sicherstellen, dass die Ziel- und Messeinstellungen präzise definiert sind.

Realistische Gebotsstrategien festlegen: Gebotsstrategien realistisch und sinnvoll gestalten, damit Google aus diesen Eingaben lernen kann.

Geeignete Daten senden: Im Rahmen der Kampagneneinrichtung geeignete Daten an Google senden.

Campaign Manager 360

Der Campaign Manager 360 gehört zur Google Marketing Plattform und ist das programmatische Pendant zu Google Ads. Während Google Ads für alle zugänglich ist, eignet sich der Campaign Manager 360 für programmatische Kampagnen, die Richtung Display, Video oder Audio gehen. Er ermöglicht es, programmatische Kampagnen weltweit über das Google-Netzwerk hinaus zu spielen. Google integriert vermehrt verschiedene Plattformen, weshalb der Campaign Manager 360 zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Fazit

Der Google Marketing Live Event 2024 hat wichtige Neuerungen und Updates vorgestellt, die die Marketinglandschaft erheblich beeinflussen werden. Hier sind die zentralen Punkte zusammengefasst:

1. Search & Ads Channels:
   • Visuelle Sucherlebnisse und KI-gestützte Empfehlungen werden in die Suche integriert.
   • Performance Max Kampagnen kombinieren sich nun mit Suchkampagnen für bessere Konversionsraten und detaillierte Berichte.
2. Neue interaktive Suchanzeigen mit KI:
   • Google Lens erweitert die visuelle Suche um Produktanzeigen.
   • KI-gestützte Anzeigen erhöhen die Relevanz und Nutzerinteraktion.
3. Media & Creatives:
   • KI verbessert die Visualität von Anzeigen und ermöglicht Anpassungen direkt in Tools wie Canva.
   • Visuelles Storytelling wird durch animierte Bilderanzeigen und Kurzfilme verstärkt.
4. Measurements & Audiences:
   • Neue Berichte bieten mehr Transparenz und detaillierte Einblicke in die Kampagneneffizienz.
   • Customer Match ermöglicht gezielte Kampagnen mit eigenen Kundenlisten.
   • Der Google Data Manager hilft bei der zentralisierten Verwaltung von First-Party Daten.
5. Google AI:
   • KI automatisiert viele Prozesse, jedoch bleibt menschliche Expertise für Strategie und kreative Ideenentwicklung unerlässlich.
   • Marketingverantwortliche sollten sich aktiv mit KI auseinandersetzen und eine klare Strategie entwickeln.

Die neuen Assets werden voraussichtlich spätestens im Herbst 2024 in Deutschland verfügbar sein. Es ist wichtig, sich kontinuierlich mit diesen Entwicklungen zu beschäftigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.