Bilder SEO: Bildoptimierung für Suchmaschinen

Bilder SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ihr Bilder für Suchmaschinen optimiert, um ihre Sichtbarkeit in der Google Bildersuche zu verbessern und zusätzlichen Traffic auf eure Website zu bringen. Entscheidend sind dabei aussagekräftige Dateinamen, passende Alt-Texte, ein relevanter Bildkontext sowie optimierte Dateigrößen und Bildformate. Auch die Ladegeschwindigkeit und die technische Einbindung spielen eine wichtige Rolle.

In diesem Artikel erfahrt ihr, wie ihr eure Bilder Schritt für Schritt optimiert, welche Faktoren für Google relevant sind und wie ihr den Erfolg eurer Bildoptimierung mit der Google Search Console überprüft.

Welche Vorteile bringt die Optimierung von Bildern?

Die Optimierung von Bildern kann ihre Auffindbarkeit in der Google Bildersuche verbessern, die Nutzerfreundlichkeit unterstützen und die Ladezeit eurer Website verkürzen. Dabei geht es sowohl um die inhaltliche als auch um die technische Optimierung. In der Google Bildersuche werden Bilder angezeigt, die zu einer Suchanfrage passen. Sind eure Bilder dort sichtbar, können Nutzer über die Suchergebnisse auf eure Website gelangen.

Als Website-Betreiber habt ihr hierüber die Möglichkeit, zusätzlichen Traffic zu generieren, wenn eure Bilder in den Suchergebnissen sichtbar sind und Nutzer anschließend eure Website besuchen. Um dies zu erreichen, könnt ihr eure Bilder entsprechend optimieren. Gut ausgewählte und zum restlichen Content passende Bilder helfen außerdem dabei, Inhalte verständlicher zu vermitteln. Sie ergänzen den Text, beantworten visuelle Fragen und machen die Seite für Besucher attraktiver. Bei der Content-Erstellung und -Optimierung sollten Bilder daher nicht vergessen werden.

Ein zweiter Bereich der Bildoptimierung betrifft die Bildgröße und das Dateiformat. Durch eine optimal gewählte Dateigröße und das richtige Format lässt sich die Ladezeit eurer Website reduzieren. Das wirkt sich positiv auf die Nutzerfreundlichkeit aus und kann auch für die Suchmaschinenoptimierung relevant sein. Besonders auf mobilen Endgeräten ist es wichtig, dass Bilder nicht mehr Daten übertragen als nötig. Nutzer mit langsameren Verbindungen sollen die Inhalte schließlich ebenso schnell erreichen können wie Besucher am Desktop.

Die wichtigsten Vorteile im Überblick:

• Zusätzliche Sichtbarkeit: Eure Bilder können in der Google Bildersuche und in bildbezogenen Suchergebnissen erscheinen.
• Mehr potenzieller Traffic: Über die Bildersuche können Nutzer auf eure Website gelangen.
• Bessere Nutzererfahrung: Passende Bilder unterstützen das Verständnis und erleichtern die Orientierung.
• Kürzere Ladezeiten: Komprimierte, passend dimensionierte Bilder reduzieren die zu übertragende Datenmenge.

Bildoptimierung ist damit nicht nur eine Maßnahme für die Google Bildersuche, sondern ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung insgesamt.

Die Google Bildersuche zeigt passende Bilder und weiterführende Suchvorschläge.

Bilder SEO: Ranking-Verbesserung durch Bildoptimierung

Optimierte Bilder können sowohl in der Google Bildersuche als auch in der regulären Google Suche erscheinen. Besonders bei Suchanfragen zu Produkten, Personen, Rezepten oder anderen visuellen Themen spielen Bilder eine wichtige Rolle.

Wo können optimierte Bilder in Google erscheinen?

Google zeigt Bilder abhängig von der Suchanfrage in unterschiedlichen Bereichen an. Neben der klassischen Google Bildersuche können sie beispielsweise als Bildvorschau oder innerhalb eigener Bilderbereiche in den regulären Suchergebnissen erscheinen. Gerade auf mobilen Geräten können solche Darstellungen viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Wie im Screenshot der Google Bildersuche zu „Jeans Outfit Ideen“ oben zu sehen ist, werden Bilder zusammen mit ihrer Quelle angezeigt. Für Website-Betreiber entstehen dadurch zusätzliche Einstiegsmöglichkeiten: Nutzer können weitere Informationen zum Bild aufrufen und anschließend die zugehörige Website besuchen. Entscheidend ist, dass das Bild zur Suchanfrage passt und die verlinkte Seite die erwarteten Informationen liefert.

Wie beeinflusst Bilder SEO die Rankings eurer Website?

Optimierte Bilder verbessern nicht automatisch das Ranking der gesamten Website. Sie helfen Google jedoch dabei, Bildinhalte und ihren thematischen Zusammenhang besser zu verstehen. Dafür sind insbesondere aussagekräftige Dateinamen, passende Alt-Texte und ein relevanter Text im Umfeld des Bildes wichtig.

Auch die technische Optimierung spielt eine Rolle: Komprimierte Bilder können die Ladezeit verbessern und damit die Nutzerfreundlichkeit unterstützen. Gleichzeitig sollte das Motiv einen echten Mehrwert bieten. Eine aussagekräftige Grafik, die einen Prozess erklärt, ist für Nutzer häufig hilfreicher als ein rein dekoratives Stockfoto.

Suchmaschinenoptimierung für Bilder: Schritt für Schritt

Für eine erfolgreiche Bildoptimierung solltet ihr Dateinamen, Dateigröße, Bildformat, Alt-Text und das Umfeld des Bildes aufeinander abstimmen. Google kann Bildinhalte heute mithilfe visueller Verfahren analysieren. Trotzdem bleiben beschreibende Texte und technische Signale wichtig, damit die Suchmaschine den Inhalt eines Bildes möglichst zuverlässig dem richtigen Thema zuordnen kann.

Am besten beginnt die Optimierung bereits vor dem Hochladen. Wenn ihr ein Bild erst nach der Veröffentlichung umbenennen, verkleinern oder austauschen müsst, entsteht zusätzlicher Aufwand. Besonders bei Websites mit vielen Bildern lohnt es sich deshalb, feste Regeln für Dateinamen, Bildformate und Alt-Texte festzulegen.

Dateiname

Ein guter Dateiname beschreibt möglichst konkret, was auf dem Bild zu sehen ist. Häufig werden Dateinamen willkürlich vergeben und haben nichts mit dem Bildinhalt zu tun, zum Beispiel image04.jpg oder img15434.png. Solche Bezeichnungen liefern Suchmaschinen kaum zusätzliche Informationen.

Besser ist es, wenn ihr direkt beim Abspeichern des Bildes einen Dateinamen wählt, der thematisch zum Motiv passt, zum Beispiel gelbe-sneaker.jpg oder roter-vw-polo-innenraum.webp. Einzelne Wörter sollten dabei durch Bindestriche getrennt werden. Achtet darauf, den Bildinhalt zu beschreiben, statt möglichst viele Keywords im Dateinamen unterzubringen.

Bei bereits veröffentlichten Bildern ist Zurückhaltung sinnvoll. Wenn ihr den Dateinamen ändert, verändert sich in der Regel auch die Bild-URL. Google muss die neue Adresse dann erst entdecken und verarbeiten. Bestehende Signale und Sichtbarkeit können vorübergehend beeinträchtigt werden. Deshalb raten wir davon ab, gut rankende Bilder allein wegen eines nicht optimalen Dateinamens umzubenennen. Bei neuen Bildern solltet ihr dagegen konsequent sprechende Dateinamen verwenden.

Dateigröße und Dateiformat

Bilder sollten so klein wie möglich und so groß wie nötig sein, ohne dass die sichtbare Bildqualität unnötig leidet. Die Dateigröße ist ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, die Ladezeit einer Webseite zu verringern. Wird ein Bild in einem HTML-Dokument eingebunden, muss die Datei vom Server oder einem anderen Speicherort geladen werden. Wie lange die Übertragung dauert, hängt unter anderem von der Dateigröße und der Verbindung des Nutzers ab.

Ein häufiger Fehler bei der Einbindung von Bildern besteht darin, dass Bilder unbearbeitet auf den Webserver geladen werden. Fotos aus Kameras oder Smartphones haben oft eine hohe Auflösung und entsprechend große Dateien. Wird ein solches Bild auf der Website nur klein dargestellt, kann trotzdem eine unnötig große Datei übertragen werden, wenn keine passende Bildvariante bereitgestellt wird.

Auch die Wahl des Dateityps ist entscheidend. Während früher hauptsächlich JPEG, PNG und GIF verwendet wurden, stehen heute mit WebP und AVIF weitere moderne Bildformate zur Verfügung.

Dateiformat	Geeignet für	Besonderheiten
JPEG / JPG	Fotos und detailreiche Motive	Gute Komprimierung, keine Transparenz
PNG	Grafiken, Screenshots und Bilder mit Transparenz	Verlustfreie Speicherung, bei Fotos häufig größere Dateien
WebP	Fotos und Grafiken	Gute Komprimierung, Transparenz und Animation möglich
AVIF	Fotos und andere komplexe Bildinhalte	Häufig sehr effiziente Komprimierung, Qualität und Kompatibilität prüfen
SVG	Logos, Icons und einfache Vektorgrafiken	Ohne Qualitätsverlust skalierbar
GIF	Einfache Animationen	Für größere Animationen oft weniger effizient als moderne Alternativen

Für die meisten Fotos auf Websites sind WebP und AVIF heute eine gute Wahl. Beide Formate ermöglichen häufig deutlich kleinere Dateien als JPEG oder PNG bei vergleichbarer Bildqualität. Dadurch müssen weniger Daten übertragen werden, was die Ladezeit insbesondere auf mobilen Endgeräten verbessern kann. WebP bietet eine breite Browserunterstützung und eignet sich sowohl für Fotos als auch für Grafiken mit transparentem Hintergrund. AVIF kann Bilder häufig noch effizienter komprimieren und unterstützt ebenfalls Transparenz. Welches Format das beste Verhältnis zwischen Dateigröße und Qualität bietet, hängt vom jeweiligen Motiv ab.

Bei Logos und einfachen Grafiken ist dagegen SVG oft sinnvoller, da Vektorgrafiken unabhängig von ihrer Darstellungsgröße scharf bleiben. PNG eignet sich weiterhin für Screenshots und Grafiken, bei denen eine verlustfreie Darstellung feiner Details oder Schrift wichtig ist.

Bestehende Bilder im JPEG- oder PNG-Format könnt ihr mit geeigneten Tools auch in WebP oder AVIF umwandeln, um die Dateigröße bei möglichst gleichbleibender Bildqualität zu reduzieren. Dafür eignen sich beispielsweise Squoosh oder entsprechende Funktionen in Bildbearbeitungsprogrammen. Dabei könnt ihr die Komprimierung und Bildqualität anpassen. Für die Optimierung von JPEG- und PNG-Dateien stehen außerdem Tools wie JPEGmini und TinyPNG zur Verfügung. Auch viele Content-Management-Systeme bieten Funktionen zur Bildoptimierung oder lassen sich durch Plugins erweitern.

WebP und AVIF können die Dateigröße gegenüber JPEG bei vergleichbarer Bildqualität deutlich reduzieren. Die dargestellten Werte sind beispielhaft und variieren je nach Motiv und Komprimierung.

Bildabmessungen und Seitenverhältnis

Die richtige Bildgröße richtet sich danach, wie und wo das Bild auf eurer Website dargestellt wird. Sehr kleine Bilder wie Icons oder Thumbnails haben es in der Google Bildersuche häufig schwer, wenn Nutzer nach detailreichen Motiven suchen. Gleichzeitig sollten Bilder nicht unnötig groß sein, damit sie die Ladezeit der Website nicht beeinträchtigen.

Speichert Bilder deshalb möglichst in einer Auflösung, die zur tatsächlichen Darstellung passt. Dabei reicht es nicht immer, nur eine einzige Größe bereitzustellen. Auf hochauflösenden Displays oder in unterschiedlichen Layouts kann dasselbe Bild in verschiedenen Abmessungen benötigt werden. Mit responsiven Bildern lässt sich dafür sorgen, dass der Browser eine geeignete Variante auswählt.

In HTML können dazu beispielsweise die Attribute srcset und sizes verwendet werden. Sie ermöglichen es, mehrere Bildgrößen anzubieten und abhängig vom Layout beziehungsweise vom Gerät eine passende Datei zu laden. WordPress erzeugt für hochgeladene Bilder häufig automatisch verschiedene Größen und kann diese entsprechend im Quelltext hinterlegen. Trotzdem solltet ihr prüfen, ob die tatsächlich ausgelieferte Bildgröße zur Darstellung passt.

Auch das Seitenverhältnis spielt bei der Bildoptimierung eine Rolle. Ein bevorzugtes Format für die Google Bildersuche gibt es jedoch nicht. Google zeigt Hochformate, Querformate und quadratische Bilder in einem dynamischen Raster an. Welches Seitenverhältnis sinnvoll ist, hängt deshalb vor allem vom Motiv und seiner Verwendung auf der Website ab. Ein Porträt eignet sich beispielsweise häufig für das Hochformat, während Landschaftsaufnahmen meist im Querformat besser zur Geltung kommen. Entscheidend ist, dass das Bild den relevanten Inhalt vollständig und in guter Qualität zeigt.

Die Google Bildersuche zeigt Bilder mit unterschiedlichen Seitenverhältnissen in einem dynamischen Raster.

Alt-Tag und Title-Tag

Der Alt-Text ist eines der wichtigsten Textelemente für Bilder SEO, weil er den Bildinhalt beschreibt und gleichzeitig die Barrierefreiheit unterstützt. Er wird über das alt-Attribut des HTML-Bildelements hinterlegt. Suchmaschinen können daraus zusätzliche Informationen über das Motiv gewinnen. Wenn ein Bild nicht geladen werden kann, kann der alternative Text an seiner Stelle erscheinen. Screenreader nutzen ihn außerdem, um Menschen mit Sehbeeinträchtigungen den Bildinhalt zu vermitteln.

Im Alt-Text sollte deshalb eine kurze, verständliche Beschreibung des Bildinhalts stehen. Idealerweise beschreibt ihr nicht nur allgemein, dass auf einem Foto ein Auto zu sehen ist, sondern nennt die Merkmale, die für den jeweiligen Seiteninhalt relevant sind. Ein Alt-Text wie „Roter VW Polo von vorne auf einem Parkplatz“ ist hilfreicher als „Auto Bild SEO günstig kaufen“. Keywords können darin vorkommen, sollten aber immer natürlich zum tatsächlichen Motiv passen.

Eine feste Zeichenbegrenzung gibt es dafür nicht. Als Richtwert empfehlen wir, Alt-Texte auf maximal 125 Zeichen zu begrenzen. In vielen Fällen reichen bereits deutlich weniger Zeichen aus, um den Bildinhalt verständlich zu beschreiben. Entscheidend ist, dass die Beschreibung die relevanten Informationen des Bildes im Zusammenhang mit dem umgebenden Text vermittelt. Bei komplexen Grafiken können ausführlichere Beschreibungen notwendig sein. Rein dekorative Bilder, die keine zusätzliche Information enthalten, können ein leeres alt-Attribut erhalten (alt=""), damit Screenreader sie überspringen.

Neben dem alt-Attribut gibt es das title-Attribut. Es kann in manchen Browsern als Hinweis erscheinen, wenn Nutzer mit der Maus über das Bild fahren. Für die Bildoptimierung ist es jedoch deutlich weniger relevant als der Alt-Text und sollte nicht als dessen Ersatz betrachtet werden. Konzentriert euch daher vor allem auf aussagekräftige Alternativtexte.

Alt-Texte könnt ihr direkt über euer Content-Management-System pflegen. In WordPress findet ihr dafür in den Anhang-Details eines Bildes das Feld „Alternativtext“. Wie im folgenden Screenshot zu sehen ist, könnt ihr dort eine Beschreibung des Bildinhalts hinterlegen. Zusätzlich bietet WordPress die Felder „Titel“, „Beschriftung“ und „Beschreibung“. Der Titel dient vor allem der Verwaltung des Bildes und ist nicht automatisch mit dem HTML-Attribut title gleichzusetzen. Die Beschriftung kann als sichtbare Bildunterschrift auf der Website erscheinen. Das Feld „Beschreibung“ ist optional und kann leer bleiben, sofern ihr es nicht für zusätzliche Bildinformationen benötigt. Prüft bei wichtigen Bildern außerdem, ob der hinterlegte Alt-Text korrekt im HTML ausgegeben wird.

In den Anhang-Details der WordPress-Mediathek könnt ihr den Alt-Text eines Bildes hinterlegen und weitere Bildinformationen pflegen.

Sichtbarer Text auf der Website

Der Text rund um ein Bild hilft Google dabei, das Motiv thematisch einzuordnen. Dazu gehören beispielsweise Bildunterschriften, Zwischenüberschriften und der Fließtext auf der Seite. Wenn ihr Bilder verwendet, die zum Inhalt passen, ist eine wichtige Voraussetzung für die Bildoptimierung bereits erfüllt.

Achtet darauf, dass ein Bild möglichst in dem Abschnitt eingebunden wird, zu dem es inhaltlich gehört. Auch eine konkrete Bildunterschrift kann hilfreich sein, wenn sie zusätzliche Informationen liefert, die aus dem Motiv allein nicht eindeutig hervorgehen.

Keywords könnt ihr im umgebenden Text unterbringen, sofern sie zum Inhalt passen. Wiederholt aber nicht denselben Begriff künstlich im Dateinamen, Alt-Text, in der Bildunterschrift und in jedem angrenzenden Satz. Ein natürlicher, verständlicher Kontext ist für Nutzer und Suchmaschinen hilfreicher als eine bloße Ansammlung von Suchbegriffen.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten können Google zusätzliche Informationen über bestimmte Bildinhalte und deren Einbindung auf einer Website liefern. Mit dem Schema.org-Vokabular für Bilder lassen sich beispielsweise Angaben zu einem Bild über den Typ ImageObject maschinenlesbar beschreiben. Darüber hinaus unterstützt Google bei bestimmten Inhaltstypen strukturierte Daten, die auch relevante Bilder enthalten können.

Wichtig ist dabei die Unterscheidung zwischen der technischen Auffindbarkeit und der semantischen Auszeichnung. Strukturierte Daten sind keine Voraussetzung dafür, dass Google ein Bild crawlen oder in der Bildersuche anzeigen kann. Sie ersetzen auch keine korrekt eingebundenen Bilder, sinnvollen Alt-Texte oder passenden Seiteninhalte.

Wenn ihr bereits strukturierte Daten für Produkte, Rezepte oder andere unterstützte Inhaltstypen einsetzt, solltet ihr prüfen, ob die zugehörigen Bildangaben vollständig und korrekt sind. Für bestimmte Funktionen in der Google Bildersuche können zudem Bildmetadaten und Lizenzinformationen relevant sein.

Bei Bildern, die über JavaScript geladen werden, ist vor allem entscheidend, dass Google die tatsächlichen Bild-URLs erkennen kann. Strukturierte Daten allein lösen Probleme mit einer nicht crawlbaren Bildeinbindung nicht.

Lazy Loading und Core Web Vitals

Lazy Loading kann die Ladezeit verbessern, sollte aber nicht bei Bildern eingesetzt werden, die unmittelbar nach dem Seitenaufruf sichtbar sein müssen. Bei dieser Technik werden Bilder außerhalb des sichtbaren Bereichs erst geladen, wenn sie benötigt werden. Dadurch muss der Browser beim ersten Aufruf weniger Daten übertragen.

Für Bilder weiter unten auf einer Seite ist das häufig sinnvoll. Anders sieht es bei großen Titelbildern oder anderen zentralen Elementen im sichtbaren Bereich aus. Werden diese verzögert geladen, kann sich die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit verschlechtern. Besonders relevant ist das für den Core Web Vital Largest Contentful Paint (LCP), der misst, wann das größte sichtbare Inhaltselement gerendert wurde.

Neben dem LCP spielt bei Bildern auch der Cumulative Layout Shift (CLS) eine Rolle. Wenn der Browser vor dem Laden eines Bildes nicht weiß, wie viel Platz es benötigt, können nachfolgende Inhalte beim Nachladen verschoben werden. Deshalb solltet ihr für Bilder passende Breiten- und Höhenangaben oder ein festes Seitenverhältnis vorsehen.

Für die technische Optimierung sind insbesondere diese Punkte wichtig:

• Bilder außerhalb des sichtbaren Bereichs bei Bedarf mit loading="lazy" laden.
• Wichtige Bilder im sichtbaren Bereich nicht unnötig verzögert laden.
• Mit width, height oder einem passenden Seitenverhältnis Platz für Bilder reservieren.
• Über srcset und sizes geeignete Bildvarianten für unterschiedliche Bildschirmgrößen bereitstellen.
• Die tatsächliche Performance mit geeigneten Messdaten überprüfen, statt allein auf die Dateigröße zu schauen.

Damit ergänzt die technische Bildoptimierung die inhaltlichen Maßnahmen. Ein Bild kann noch so gut beschrieben sein: Wenn es unnötig groß ist oder die Darstellung der Seite verzögert, verschenkt ihr Potenzial bei der Nutzererfahrung.

Bilder-Sitemaps und Indexierung

Eine Bilder-Sitemap kann Google dabei helfen, Bilddateien auf eurer Website zu entdecken. Für die meisten Websites ist eine separate Bilder-Sitemap jedoch nicht notwendig, da Google Bilder in der Regel über die Seiten findet, auf denen sie eingebunden sind.

Bei umfangreichen Bilderbeständen oder schwer auffindbaren Bilddateien können zusätzliche Bildinformationen in einer XML-Sitemap sinnvoll sein. Dafür müsst ihr nicht zwingend eine eigene Datei erstellen. Die Bild-URLs lassen sich auch innerhalb einer bestehenden Sitemap hinterlegen. Wie das funktioniert, erklärt Google in der Dokumentation zu Bilder-Sitemaps.

Wenn ihr WordPress verwendet, prüft zunächst, ob euer SEO-Plugin bereits entsprechende Funktionen bietet. Achtet außerdem darauf, dass Google die Bilddateien abrufen kann und wichtige Bilder nicht durch die robots.txt blockiert werden.

Wichtig: Eine Sitemap erleichtert Google die Entdeckung von Bildern, garantiert aber weder ihre Indexierung noch gute Rankings in der Google Bildersuche. In der aktuellen Google Search Console könnt ihr prüfen, ob eure Sitemap erfolgreich verarbeitet wurde. Die Anzahl indexierter Bilder wird dort nicht separat ausgewiesen.

Checkliste für die Bildoptimierung

Mit dieser Checkliste könnt ihr vor der Veröffentlichung prüfen, ob eure Bilder für Suchmaschinen und Nutzer sinnvoll optimiert sind:

Dateiname: Beschreibt der Dateiname das Motiv verständlich und mit passenden Begriffen?

Dateiformat und Dateigröße: Ist das Format geeignet und die Datei ausreichend komprimiert?

Bildabmessungen: Passen Auflösung und Seitenverhältnis zur Darstellung auf der Website?

Alt-Text: Beschreibt der Alt-Text den relevanten Bildinhalt verständlich?

Seitenkontext: Steht das Bild im passenden inhaltlichen Zusammenhang?

Technische Einbindung: Sind responsive Bildgrößen, Lazy Loading und die Core Web Vitals berücksichtigt?

 Indexierung: Kann Google die wichtigen Bilddateien abrufen und entdecken?

Keywordanalyse für Bildoptimierung

Für Bilder SEO solltet ihr Keywords auswählen, die nicht nur zum Thema der Seite, sondern auch zum konkreten Bildmotiv und zur Suchintention passen. Um zu ermitteln, auf welche Suchbegriffe ihr eure Bilder optimieren solltet, könnt ihr wie für Texte eine eigene Keywordanalyse durchführen. Dabei lohnt es sich, die Google Bildersuche gezielt zu untersuchen. Denn bei bildbezogenen Suchanfragen erwarten Nutzer häufig konkrete Motive, Ansichten oder visuelle Informationen.

Die automatischen Suchvorschläge von Google, auch Google Suggest genannt, liefern erste Keyword-Ideen für die Bildoptimierung. Wenn ihr beispielsweise in der Google Bildersuche nach „VW Polo“ sucht, erscheinen Ergänzungen wie „VW Polo elektro“, „VW Polo gebraucht“, „VW Polo GTI“ oder „VW Polo 2005“. Daraus lassen sich mögliche Themen und Bildmotive ableiten, etwa bestimmte Fahrzeugmodelle oder Baujahre. Die Vorschläge sind jedoch kein Nachweis für das Suchvolumen einzelner Keywords.

Die automatischen Suchvorschläge in der Google Bildersuche liefern erste Keyword-Ideen für die Optimierung von Bildern.

Auch die Themenfilter in der Google Bildersuche können zusätzliche Anhaltspunkte liefern. Wie das Beispiel „VW Polo“ zeigt, bietet Google Filter wie „Innenraum“, „Tuning“ oder „Cockpit“ an, mit denen Nutzer ihre Bildsuche eingrenzen können. Daraus lassen sich konkrete Bildmotive und Eigenschaften ableiten, die für eure Zielgruppe interessant sein könnten. Prüft deshalb, ob eure Website entsprechende Bilder bereitstellt und diese ausreichend beschreibt.

Die Themenfilter der Google Bildersuche zeigen mögliche Suchverfeinerungen und liefern Anhaltspunkte für relevante Bildmotive.

Für die Bildoptimierung ist dieses Vorgehen besonders hilfreich, wenn ihr eine größere Anzahl von Produktbildern optimieren müsst und ein festes Schema dafür festlegen wollt. Bei Fahrzeugbildern können beispielsweise Modell, Baujahr, Farbe und Perspektive relevante Angaben sein. Bei Möbeln sind möglicherweise Material, Farbe, Maße oder der dargestellte Einrichtungsstil wichtiger. Welche Informationen sinnvoll sind, hängt immer vom jeweiligen Produkt und den tatsächlichen Suchanfragen ab.

Für eine systematische Keywordanalyse könnt ihr folgendermaßen vorgehen:

1. Relevante Suchbegriffe sammeln: Beginnt mit dem Hauptthema der Seite und ergänzt konkrete Produktmerkmale, Eigenschaften oder Anwendungsfälle.
2. Google Bildersuche prüfen: Nutzt die automatischen Suchvorschläge und untersucht, welche Bildmotive und Themenfilter Google zu den relevanten Suchbegriffen anzeigt.
3. Bildbedarf ableiten: Prüft, ob eure Website die gesuchten Ansichten, Varianten oder Details bereits zeigt.
4. Bilder passend beschreiben: Nutzt die relevanten Informationen in Dateinamen, Alt-Texten und im Seitenkontext, ohne Keywords künstlich zu wiederholen.

Auch Plattformen wie Pinterest können Anhaltspunkte liefern, wenn ihr nach visuellen Themen, Stilrichtungen oder Motiven recherchiert. Die dort angezeigten Vorschläge sind jedoch nicht mit dem tatsächlichen Suchvolumen in Google gleichzusetzen.

Bei bestehenden Bildern solltet ihr die Erkenntnisse aus der Keywordanalyse zunächst nutzen, um Alt-Texte, Bildunterschriften und den umgebenden Content zu prüfen. Eine Änderung gut rankender Bild-URLs ist dafür in der Regel nicht notwendig.

Bilder-Traffic ermitteln mit der Google Search Console

Wie sichtbar eure Bilder in Google sind und wie viele Klicks sie erzielen, könnt ihr in der Google Search Console überprüfen. Dafür bietet der Leistungsbericht die Möglichkeit, Ergebnisse nach dem Suchtyp „Bild“ zu filtern. Ihr seht dann, bei welchen Suchanfragen eure Website in der Google Bildersuche erschienen ist und wie häufig Nutzer auf ein Ergebnis geklickt haben.

Wenn ihr die Google Search Console eingerichtet habt, öffnet ihr den Bereich „Leistung“ und den Bericht zu den Suchergebnissen. Dort könnt ihr über den Filter „Suchtyp“ die Option „Bild“ auswählen, wie im folgenden Screenshot dargestellt. Anschließend stehen euch Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate und durchschnittliche Position zur Verfügung.

Im Leistungsbericht der Google Search Console könnt ihr den Suchtyp „Bild“ auswählen, um die Sichtbarkeit in der Google Bildersuche zu analysieren.

Besonders interessant ist die Unterscheidung zwischen Impressionen und Klicks. Eine Impression zeigt an, dass ein Ergebnis nach den Zählregeln der Search Console in der Google Suche beziehungsweise Bildersuche sichtbar war. Ein Klick zeigt dagegen, dass ein Nutzer das entsprechende Ergebnis angeklickt hat. Viele Impressionen bedeuten deshalb nicht automatisch, dass eure Bilder auch viele Besucher auf die Website bringen.

Über die verschiedenen Ansichten könnt ihr untersuchen, welche Suchanfragen und Seiten besonders relevant sind. In der Ansicht „Suchanfragen“, die im folgenden Screenshot zu sehen ist, erkennt ihr, für welche Begriffe eure Inhalte Klicks und Impressionen erzielen. Wechselt ihr zur Ansicht „Seiten“, seht ihr, welche URLs über die Bildersuche gefunden werden. Dabei ist zu beachten, dass die Search Console in diesem Bericht nicht für jedes einzelne Bild eine vollständige, eigenständige Performance-Auswertung bereitstellt.

Der Leistungsbericht zeigt Klicks, Impressionen und Suchanfragen aus der Google Bildersuche. So lässt sich erkennen, welche Suchbegriffe Sichtbarkeit und Besuche erzeugen.

Um den Erfolg eurer Bildoptimierung zu beurteilen, solltet ihr mehrere Kennzahlen gemeinsam betrachten. Steigen beispielsweise die Impressionen, während die Klicks unverändert bleiben, lohnt sich ein Blick auf die relevanten Suchanfragen und die dazugehörigen Ergebnisse in der Google Bildersuche. Möglicherweise werden eure Bilder häufiger eingeblendet, sprechen die Nutzer aber noch nicht ausreichend an. Wenn dagegen die Klicks bei relevanten Suchbegriffen steigen, ist das ein Hinweis darauf, dass eure Bilder zusätzliche Besucher erreichen.

Ein Vorher-Nachher-Vergleich kann hilfreich sein, sollte aber nicht isoliert bewertet werden. Saisonale Schwankungen, Änderungen der Suchnachfrage und Veränderungen in der Darstellung der Suchergebnisse können die Werte ebenfalls beeinflussen. Dokumentiert deshalb größere Optimierungen und vergleicht möglichst ähnliche Zeiträume.

Gerade bei bestehenden Artikeln ist diese Auswertung wichtig. Wenn ein Beitrag bereits viele Impressionen für „Bilder SEO“ erzielt, solltet ihr seine Keyword-Ausrichtung nicht allein deshalb verändern, weil eine andere Formulierung sprachlich etwas natürlicher klingt. Die vorhandenen Daten helfen euch dabei, bewährte Inhalte zu erkennen und Optimierungen gezielt vorzunehmen.

Fazit

Durch gezielte Bildoptimierung könnt ihr die Sichtbarkeit eurer Bilder in Google verbessern, zusätzlichen Traffic über die Bildersuche generieren und die Ladezeiten eurer Website reduzieren. Wichtig ist dabei, sowohl die inhaltliche als auch die technische Seite zu berücksichtigen. Aussagekräftige Dateinamen, passende Alt-Texte und ein relevanter Seitenkontext helfen Google dabei, Bilder richtig einzuordnen. Moderne Bildformate, Komprimierung und responsive Bildgrößen sorgen dafür, dass die Dateien möglichst effizient geladen werden.

Gerade bei bestehenden Websites lohnt es sich, zunächst die vorhandenen Bilder und ihre Performance zu analysieren. Auf dieser Grundlage könnt ihr gezielt optimieren, ohne erfolgreiche Inhalte oder Bild-URLs unnötig zu verändern. Wer Bilder von Anfang an sinnvoll auswählt, verständlich beschreibt und technisch sauber einbindet, schafft eine gute Grundlage für nachhaltige Sichtbarkeit in der Google Bildersuche.